Если сегодня большинство сигаретных пачек выглядят примерно одинаково, то в 90-е годы производители словно соревновались в том, кто сильнее удивит покупателя. Иногда достаточно было просто увидеть пачку на витрине, чтобы немедленно захотеть её купить. Недавно я перебирал старые фотографии, рассматривал свою коллекцию редких сигарет и понял, что многие необычные сигареты той эпохи современный курильщик даже не узнает.
Рынок после распада СССР представлял собой абсолютный, но завораживающий хаос. На смену жесткому советскому дефициту пришел стихийный импорт и не только. В этой огромной пестрой толпе сигареты должны были цеплять взгляд мгновенно. Табачный бум первой половины десятилетия породил уникальную моду на экзотику. И пять марок, о которых я хочу рассказать, справлялись с задачей привлечения внимания просто идеально.
Lolita - немецкие сигареты, которые больше напоминали модный аксессуар
Марка Lolita - это продукт немецкой табачной промышленности, который выделялся невероятной эстетикой и легкой провокацией. Название сразу намекало на роман Набокова, а дизайн бил точно в цель. Эта пачка всегда удивляла меня своим форматом и оформлением. Твердая пачка в золотистых тонах была украшена изящным изображением Лолиты. Она выглядела не как обычное табачное изделие, а как дорогой парфюм или стильный аксессуар из модного глянцевого журнала.
Внутри находились классические сигареты. Это был очень качественный American Blend с уклоном в мягкую сладковатую Вирджинию. Крепость была умеренной - около 12 мг смолы и 1,1 мг никотина. Вкус отличался потрясающей мягкостью, совершенно без лишней горечи, с легким кремово-ванильным ароматом дыма. Стоили они выше среднего, порядка 4000-4500 тысяч рублей за пачку. А вы помните эти сигареты?
Gold Flowers - китайская экзотика, которую трудно было не заметить
Если вы подходили к ночному ларьку в середине 90-х, ваш взгляд неминуемо падал на Gold Flowers. Это был типичный и очень яркий продукт азиатского табачного бума от китайских производителей. Пачка буквально кричала об экзотическом происхождении - обилие блестящих элементов, зеленые цвета и пышные цветочные орнаменты. Дизайн казался по-восточному богатым, словно внутри лежат коллекционные сигареты.
Но на деле это был суровый китайский масс-маркет. Внутри скрывалась убойная табачная смесь с крепостью под 20 мг смолы и 1,5-1,6 мг никотина. Вкус был крайне специфическим - терпким, землистым, с характерной кислинкой и густым сенным ароматом, присущим китайским табакам теневой сушки. Стоили они сущие копейки, порядка 2-3 тысяч рублей, поэтому их часто брали бедные студенты и рабочие на заводах, когда не было другого курева.
Комбат - сигареты, которые играли на военной тематике
На фоне пестрого зарубежного импорта отечественные производители тоже пытались удивлять нестандартным подходом. ООО «Золотой Червонец» выпустило марку «Комбат», которая била точно в целевую мужскую аудиторию постсоветского пространства. Пачка была оформлена в строгом камуфляжном стиле - матовые пятна хаки, суровые рубленые шрифты, ярко выраженная военная эстетика. Никакого гламура или золотых вензелей - только чистая окопная брутальность.
Сигареты были ожидаемо крепкими - около 14-15 мг смолы и 1,2-1,3 мг никотина. Они рассчитывались на тех, кому нужен быстрый, плотный и мощный накур. Табачная смесь состояла из недорогих отечественных и импортных табаков. Вкус был грубоватым, прямолинейным, с сильной древесной горечью, но табак использовался вполне честный, без обилия химических соусов. Стоили «Комбат» очень дешево и воспринимались как надежный, «свой» продукт для простых мужиков, которым важна суть, а не обертка.
Брайтон Бич - американская мечта по-калининградски
Эта марка как настоящий культурный памятник эпохи 90-х. ЗАО «Калининград БТ» решило гениально сыграть на всеобщей любви к Америке и эмигрантской романтике, воспетой в шансоне. Пачка «Брайтон Бич» выглядела как билет в Нью-Йорк: стильный западный дизайн, ночной город на лицевой стороне, классический шрифт, надпись про отборный табак. Покупатель у витрины подсознательно ждал качества уровня премиальных заокеанских брендов.
На деле же внутри находилась мешка из доступного сырья. Крепость составляла порядка 12-13 мг смолы и 1,1-1,2 мг никотина. Вкус был неплохим, с легкой пряностью, но до настоящего американского бленда явно не дотягивал. После половины дым воспринимался резковато и немного сушил горло. Стоили они недорого, однако именно концепция прикоснуться к «Америке», сделанной на фабрике в Калининграде, делала их абсолютным хитом продаж.
Nat Sherman - премиальный американец среди массового рынка
Если предыдущие марки брали визуальным шумом, то легендарный американский бренд Nat Sherman удивлял чистым табачным аристократизмом. Эта старинная компания привезла в Россию 90-х настоящий бескомпромиссный люкс. Пачки выглядели как произведения искусства - строгие широкие картонные портсигары и пачки, глубокие насыщенные цвета, минималистичное золотое тиснение.
А сами сигареты поражали воображение: плотная темно-коричневая бумага в линейке MCD, золотые фильтры, а в линейке Fantasia - фильтры всех цветов радуги. Они выглядели как дорогой реквизит из голливудского кино про мафию.
Смесь состояла из 100% натурального табака без химических добавок и увлажнителей. Вкус всегда был поразительно глубоким, чистым, с натуральной табачной сладостью и ярким ореховым послевкусием (смола 10-12 мг, никотин 1,0-1,2 мг). Это были сигареты из ультра-дорогого сегмента. Их цена в несколько раз превышала стоимость обычного качественного импорта. Покупали их крайне редко, чаще для особых случаев или в качестве статусного подарка.