Мессенджер МАКС, созданный компанией VK, за полтора года прошёл путь от экспериментального проекта до второй по величине платформы подобного рода в России. К марту 2026 года ежедневная аудитория МАКС достигла 77 миллионов человек, а общее количество созданных каналов превысило 3 миллиона.
Платформа стремительно превращается в полноценную экосистему для публикации контента, и монетизация каналов — важнейший шаг на этом пути. В апреле 2026 года компания «Яндекс» объявила о запуске бета-тестирования рекламы в каналах мессенджера МАКС. Для владельцев каналов это означает новый стабильный источник дохода, для рекламодателей — ещё один канал для привлечения внимания к своим товарам и услугам. Рассказываем подробности.
Кто может участвовать
В бета-тестировании монетизации могут принять участие владельцы как публичных, так и частных (закрытых) каналов в МАКС, аудитория которых превышает 1000 подписчиков.
На первом этапе к эксперименту допущено около 2000 каналов — это авторы, которые уже работают с монетизацией в Рекламной сети Яндекса и ведут свои блоги на других популярных российских площадках. Важно, что для участия не требуется быть автором-новичком: система рассчитана на тех, кто уже доказал свою состоятельность и способность собирать и удерживать аудиторию.
Два способа заработка
Яндекс предложил владельцам каналов в МАКС два сценария монетизации — с разной степенью участия автора в процессе размещения рекламы.
Первый способ: ручной отбор рекламы
Этот вариант уже доступен в рамках бета-теста. Владелец канала самостоятельно заходит в каталог Рекламной сети Яндекса, выбирает подходящие рекламные предложения, создаёт рекламные посты и размещает их в своём канале в МАКС. Оплата начисляется за целевые действия (переходы по ссылке, заполнение формы и т.п.).
Этот способ подходит тем, кто хочет сохранить полный контроль над содержанием и внешним видом рекламных материалов, а также готов уделять время подбору и публикации объявлений.
Второй способ: автоматическое размещение
Второй сценарий появился в мае 2026 года. Владелец канала подключает специального бота, который будет самостоятельно публиковать рекламные объявления и удалять их через заданный промежуток времени.
Автор может заранее задать расписание показов, установить максимальное количество рекламных постов в неделю и выбрать стратегию подбора рекламы. После прохождения модерации бот приступает к работе: самостоятельно размещает объявления, а автор получает вознаграждение за количество показов.
Этот способ удобен для тех, кто ценит своё время и предпочитает «поставил и забыл», получая пассивный доход от уже созданного канала.
Технические детали и настройки
Для подключения монетизации владельцу канала в МАКС необходимо пройти регистрацию в Рекламной сети Яндекса, добавить свой канал в интерфейсе РСЯ, настроить расписание показов и минимальную цену за 1000 просмотров (CPM). Далее следует добавить специального бота в канал — он будет публиковать посты и удалять их. После этого останется пройти модерацию.
Настройки также включают возможность выбора стратегии подбора рекламы — можно указать, насколько объявления должны соответствовать тематике вашего канала. Алгоритмы Яндекса будут подбирать релевантные предложения, учитывая настройки как со стороны автора, так и со стороны рекламодателя. Итоговая цена за 1000 просмотров формируется по результатам аукциона и зависит от эффективности канала.
При этом важно помнить о требованиях законодательства: если канал набирает более 10 000 подписчиков, его владелец обязан зарегистрироваться в реестре блогеров Роскомнадзора.
Что это значит для рекламодателей
Для тех, кто размещает рекламу, запуск монетизации каналов в МАКС открывает новые возможности. В ближайшее время в «Яндекс Директе» появится возможность самостоятельно создавать кампании для продвижения контента внутри каналов МАКС. Таргетинг будет доступен по географии и тематике каналов на основе данных Яндекса.
Реклама в МАКС выглядит нативно — как обычный пост в канале, содержащий текст, изображение, видеоролик или карточки товаров. Публикация органично встраивается в ленту контента и несёт пометку «Реклама».
Почему стоит рассмотреть МАКС для продвижения уже сейчас?
- Низкая конкуренция. Рекламодателей на площадке пока меньше, чем в Telegram, что позволяет получать более доступную стоимость контакта и клика.
- Большие охваты. Ежедневная аудитория МАКС — десятки миллионов человек.
- Низкая усталость от рекламы. Пользователи ещё не перегружены объявлениями, поэтому они привлекают больше внимания, чем на «заезженных» площадках.
- Надёжность. МАКС — официальный российский мессенджер, что снижает риски блокировок или ухода площадки с рынка.
- Подписка в один клик. Реклама может вести не только на сайт, но и прямо на канал в МАКС. После перехода пользователь может подписаться, и рекламодатель получает постоянный доступ к новой аудитории.
Сколько можно заработать
Рынок рекламы в МАКС растёт взрывными темпами. По оценочным данным, за период с октября 2025 года по март 2026 года объём рынка вырос почти в 55 раз — с 2 миллионов рублей в месяц до 110 миллионов. Количество активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5 тысяч, а число ежемесячных размещений превысило 43 тысячи.
По прогнозам аналитиков, при сохранении текущей динамики по итогам 2026 года рынок рекламы в МАКС может составить 2–2,5 миллиарда рублей, что соответствует примерно 3–4% российского рынка влиятельного маркетинга, оцениваемого в 50–60 миллиардов рублей.
Стоимость размещения в МАКС пока выше, чем в Telegram, если смотреть на цену контакта. Сравнение выглядит так:
Показатель
Telegram
МАКС
Средняя стоимость контакта в b2b-каналах (расчёт на одного подписчика)
0,6 рубля
1,7 рубля
Средняя стоимость одного поста в канале с 100 000 подписчиков
87 000 рублей
123 000 рублей
Данные: эксперты PR-агентства AGENDA
Разница объясняется просто: в Telegram каналов — миллионы, конкуренция огромная, цены давно устоялись. В МАКС каналов пока немного, а спрос на качественную аудиторию уже есть. При этом, по оценкам владельцев крупных каналов, охваты в МАКС сейчас выше, чем в Telegram при равном количестве подписчиков.
Взгляд в будущее
Запуск монетизации каналов в МАКС — важный шаг для всей российской экосистемы цифрового контента. Директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов подчеркнул: «Развитие мессенджера как социальной платформы напрямую зависит от наличия качественного контента. Чтобы стимулировать создание такого контента, мы обеспечиваем блогерам стабильный заработок через рекламу».
То есть монетизация нужна не только авторам, но и платформе в целом — она мотивирует создавать больше качественных материалов, что удерживает пользователей и увеличивает время их пребывания в мессенджере.
Для рекламодателей стратегия на ближайшие месяцы проста: не выбирать «вместо», а использовать «вместе». МАКС становится дополнительным каналом для коммуникации с аудиторией, и сейчас — лучшее время для тестов, пока конкуренция не достигла пиковых значений.
Для владельцев каналов главный вывод очевиден: если у вас 1000 подписчиков — самое время подключаться к бета-тесту. В условиях минимальной конкуренции и растущего спроса со стороны рекламодателей стоимость размещений в МАКС остаётся привлекательной для бизнеса, а для авторов это означает возможность получать достойный доход.
Рынок рекламы в МАКС находится в фазе «взрывного созревания», как отмечают эксперты АРИР. Количество размещений с января по март 2026 года выросло почти в 15 раз, число промаркированных рекламных публикаций превысило 90 тысяч. Те, кто войдёт в него сейчас — и как авторы, и как рекламодатели — получат преимущество, которое потом будет трудно догнать.