Всем привет!
Иногда смотришь на алкогольные рейтинги и вообще не цепляет. Цифры, рост, очередной «лидер категории». А иногда ловишь себя на простой мысли: так это же ровно то, что я пью, и оно признано одним из лучших!
И у нас сейчас как раз такой случай.
В свежих рейтингах от Spirits Business и Drinks International снова «Царская», Barrister и Fowler’s. Причем это не разовый заход: «Царская» там стабильно с 2017 года, Barrister — уже второй год подряд, Fowler’s только зашел, но сразу громко. И это, честно говоря, чувствуется, если ты с ними сталкивался в реальной жизни.
Barrister у меня давно закрепился как рабочий джин. Без лишней философии: открыл, налил, смешал — и все на месте. Можжевельник читается, цитрус живой, специи не мешают. Он хорош собой, и именно поэтому с ним удобно. И вот на этом фоне его цифры уже не выглядят как что-то неожиданное: +7,7% роста в категории, которая в целом в мире стоит на месте или почти стагнирует, 1,4 млн кейсов, 7-е место в мире по версии Spirits Business. Плюс у Drinks International — второе место по темпам роста среди джинов и 121-е в общем списке крепкого алкоголя. Когда продукт работает как надо, это превращается в такие показатели.
С «Царской» история еще понятнее. Это водка, к которой не испытываешь вопросов, вообще. Поставил на стол — и не думаешь о ней дальше, она просто идеальна для меня. Чистая, без лишней сладости, без резкости, без тяжелого утра. И вот такие вещи обычно позволяют “играть в долгую”: она сейчас показала +15,2% роста, пятое место среди самых быстрорастущих водок, 13-е место по продажам в категории и 52-е в общем рейтинге Drinks International. Плюс четыре позиции за год — очень уверенно. В водке это, пожалуй, самый понятный сценарий успеха.
Fowler’s — чуть другая история. Я к нему сначала присматривался, без особых ожиданий, а потом просто поймал себя на том, что он нормально пьется и не привлекает к себе каких-либо дополнительных вопросов. Без перегруза, без сладкой тяжести, без попытки казаться чем-то другим. И его динамика как раз про это: +54,5% роста, 9-е место среди самых быстрорастущих брендов всех категорий у Spirits Business, у Drinks International — 6-е место по темпам роста в целом и 3-е среди виски. Плюс топ-5 в сегменте «остального мира» и скачок сразу на 27 позиций в общем рейтинге — до 104 места. Для бренда, который только недавно появился в этих списках, это очень показательно.
Если все это сложить, получается довольно простая картина. Три бренда стабильны собой, и потому - хороши. Новые релизы появляются регулярно, потребитель рад экспериментировать, я рад качеству и вкусу.
У меня здесь все по бытовому принципу: джин Barrister стоит и используется в домашнем баре на постоянку, «Царскую» водку спокойно советую друзьям знакомым и вам, дорогие подписчики, а виски Fowler’s беру, когда хочется чего-то простого и понятного, но в то же время интересного и даже удивительного.
Живите вкусно, не скупитесь на эмоции и радуйтесь каждому дню, ибо невкусное в ТОП не попадает.