Анна Шаровская, директор направления организации мероприятий
Скучные вопросы в брифе для клиента или для режиссера рождают результат «как обычно». Поэтому делюсь с вами 10 вопросами, которые заставляют тебя, команду или заказчика копать глубже и вытаскивать настоящие эмоции.
1. Что гость увидит в первую очередь, переступив порог?
Это может быть световой тоннель, живая скульптура, запах, зеркальный лабиринт или просто улыбка конкретного человека.
2. Какой звук будет главным в этом вечере?
Это хруст снега под ногами на новогоднем корпоративе, это звон бокалов в тишине перед тостом, это шум прибоя на летнем фуршете. Заказчик начинает слышать мероприятие, а не просто видеть.
3. Что гость запомнит через год? Назовите одну вещь
Это эмоциональный след. Заказчик судорожно перебирает варианты и вдруг выдаёт неожиданное.
4. От какого события или ощущения мы отталкиваемся? Что мы НЕ хотим повторять?
Вопрос про неудачный опыт вскрывает настоящие боли и триггеры, ты узнаёшь, что именно бесит гостей и заказчика
5. Если бы наш ивент стал фильмом, какого он был бы жанра?
Триллер, комедия, мелодрама, роуд-муви, нуар — каждый жанр диктует свои механики.
6. Опишите идеальный момент тишины на ивенте. Что тогда происходит?
Вопрос заставляет задуматься о ритме и дыхании события.
7. От чего мы отказываемся в этом ивенте? Что будет табу?
Ограничения (как мы помним) рождают креатив. Запрет на привычные вещи заставляет искать нестандартные решения.
8. Какая история останется у гостя после ивента? Расскажите её одним предложением
Месседжи — это скучно («мы лучшие на рынке»), а история — это запоминающийся сюжет, который гость будет пересказывать за ужином.
9. Что гость НЕ должен заметить, но оно будет работать на атмосферу?
Вопрос учит думать о фоновом опыте — том, что не бросается в глаза, но влияет на ощущения.
10. Что мы попробуем впервые на этом ивенте?
Если мы находим хотя бы одну новую механику — брифинг удался.
Заказчик не всегда знает, чего хочет. Но он точно знает, что ему запомнилось или что его бесило. Задача хорошего брифа — не записать пожелания. А выкопать эти эмоциональные артефакты и превратить их в механики.