Похоже, в российском шоу-бизнесе прозвучал один из самых громких сигналов последних лет. Не скандал, не очередной хит и не громкий роман. Намного интереснее. Один из самых влиятельных телевизионных продюсеров страны фактически дал понять, что не видит Ольгу Бузову среди артистов, которым есть место в музыкальном эфире главного телеканала страны.
И обсуждают сейчас не столько саму Бузову, сколько гораздо более серьезный вопрос: что сегодня важнее для успеха артиста – талант или узнаваемость?
Судя по реакции зрителей, разговор давно назрел. И, кажется, откладывать его больше никто не собирается.
Телевизионные элиты объявили войну эпохе хайпа
Когда человек работает в музыкальной индустрии больше тридцати лет, его слова редко бывают случайными. Особенно, если речь идет о Юрии Аксюте – продюсере, который стоял у истоков многих крупнейших проектов отечественного телевидения.
По сути, он относится к той старой школе профессионалов, для которых сцена всегда начиналась с голоса, образования и многолетней подготовки. Поэтому его высказывания вызвали такой резонанс. Создалось впечатление, будто столкнулись два совершенно разных мира.
С одной стороны – артисты новой эпохи, выросшие на социальных сетях, вирусных роликах и постоянном присутствии в информационном поле.
С другой – люди, которые по-прежнему считают, что зритель должен приходить прежде всего на музыку. Не на скандал и не на громкий заголовок, а именно на музыку.
Феномен Бузовой не дает покоя индустрии
Сколько лет прошло с момента появления Ольги Бузовой на большой сцене, а споры вокруг нее не утихают ни на день. Одни называют её примером невероятной работоспособности. Другие уверены, что она стала символом времени, в котором популярность перестала зависеть от профессионального мастерства.
Согласитесь, феномен действительно необычный. Человек, которого когда-то воспринимали исключительно как участницу реалити-шоу, сумел построить огромную медиаимперию вокруг собственного имени. Концерты, телевидение, реклама, социальные сети и бизнес-проекты.
Такое невозможно объяснить одной лишь удачей. Для этого нужна колоссальная энергия. Но именно здесь возникает вопрос, который, судя по всему, и волнует Аксюту больше всего.
Можно ли считать медийный успех доказательством музыкального таланта? Или это совершенно разные категории? По мнению продюсера, смешивать их нельзя.
Заявление произвело эффект бомбы
Особый резонанс вызвала даже не критика как таковая. В конце концов, музыкальные вкусы всегда были субъективны. Настоящий взрыв произошел после того, как Аксюта дал понять: пока решение остается за ним, Бузовой не будет в музыкальных программах Первого канала.
Вот тут публика буквально разделилась на два лагеря. Одни восприняли это как долгожданное возвращение профессиональных стандартов. В социальных сетях тут же появились комментарии о том, что телевизионный эфир должен принадлежать артистам с сильной вокальной школой и серьезной подготовкой.
Другие, наоборот, увидели в такой позиции высокомерие со стороны телевизионной индустрии. Мол, если миллионы людей слушают артиста, покупают билеты и знают наизусть песни, разве это не показатель востребованности?
Спор получился по-настоящему горячим. И самое любопытное, что обе стороны приводят весьма убедительные аргументы.
Старая школа против новой реальности
Честно говоря, наблюдая за этой дискуссией, я невольно вспоминаю, как менялась индустрия красоты за последние десятилетия. Когда я только начинала работать стилистом, мастер годами учился профессии, прежде чем получить признание.
Сегодня достаточно одного вирусного ролика. И это не плохо и не хорошо. Это просто новая реальность. Похоже, похожие процессы происходят и в музыке.
Раньше артист десятилетиями шел к большой сцене через музыкальную школу, училище, консерваторию и бесконечные концерты. Теперь популярность иногда приходит быстрее, чем успевает сформироваться профессиональная база.
Отсюда и возникает конфликт поколений. Одни считают это развитием. Другие деградацией. А правда, как обычно, находится где-то посередине.
А судьи кто?
После интервью Аксюты многие зрители начали задавать неудобные вопросы уже самому телевидению. Если критерием является исключительно профессионализм, то почему эфиры годами заполняют медийные персонажи с самым разным уровнем подготовки?
Если главной ценностью остается вокальное мастерство, то где тогда многочисленные талантливые выпускники музыкальных проектов? Почему одни артисты регулярно появляются в эфире, а другие остаются в тени?
Согласитесь, вопросы далеко не праздные. Обсуждение быстро вышло за рамки истории одной конкретной певицы. Люди начали говорить о системе и о принципах отбора. О том, кто и по каким правилам определяет лицо современной эстрады.
Проигравших в этой ситуации пока нет. Бузова остается одной из самых узнаваемых медийных фигур страны. Её аудитория никуда не исчезла. Поклонники продолжают поддерживать своего кумира и уверены, что успех артистки давно доказан временем.
Аксюта, в свою очередь, отстаивает собственное понимание профессии и говорит о стандартах, которые считает важными для музыкального телевидения. Получается своеобразное столкновение двух философий.
Кто победит в этом споре? Пожалуй, решать будет не телевидение и не продюсеры. Решать будет публика. Потому что именно зрители в конечном итоге выбирают, кого слушать, кого смотреть и кому аплодировать.
Должен ли большой телевизионный эфир ориентироваться исключительно на профессиональное музыкальное образование и вокальные данные или главным критерием всё-таки должна оставаться любовь зрителей?