«У меня есть мечта, о которой Иисус Христос сказал: "Все, что имеешь, продай и раздай нищим. Тогда будешь иметь сокровища на небесах"».
Это Владимир Мельников, основатель Gloria Jeans, в 2017 году. Мечтал, видимо, о том дне, когда продаст всё. Мечта сбывается. Прямо сейчас. С помощью Минпромторга.
В июне 2026 года Мельников официально попросил чиновников помочь ему избавиться от последних двух фабрик в Ростовской области — в Шахтах и Новошахтинске . Общая площадь — почти 150 тысяч квадратных метров . Рабочие места — тысячи. Всё — на продажу. Или в аренду. Кому повезёт. А не повезло, судя по всему, никому.
Часть 1. Сокровища на небесах вместо рабочих на земле
Цифры говорят громче любых молитв.
В 2024 году у сети было 5 собственных фабрик. Три из них уже продали — «из-за острой нехватки персонала для обеспечения эффективного производства» . Оставшиеся две — последние. В компании сменился собственник на 8 из 10 фабрик в Ростовской области . 15 из 17 производственных площадок по всей стране — в чужих руках .
Кадры ушли. По официальной версии — «на рынке появилось много конкурентов, предлагающих более высокую зарплату за менее сложный продукт» . По неофициальной, прозвучавшей из уст самого Мельникова в январе 2025-го: «одни уходят на СВО, другие — шить однообразную одежду с большими заказами и большей зарплатой» .
То есть: швеи ушли на заводы, которые шьют форму для военных. Потому что там платят больше. А гражданское производство встало. Рынок перераспределил ресурсы. Стихийно. Жёстко. И безжалостно.
Результат: штат Gloria Jeans сократился с 3 476 сотрудников в конце 2024 года до 1 095 год спустя . Это минус 2 381 человек. Почти 70% персонала. Не «оптимизация». Это эвакуация.
Часть 2. Прибыль тает, магазины закрываются, конкуренты отворачиваются
В 2025 году совокупная выручка «Корпорации Глория Джинс» и «Глория Джинс» сократилась на 7% — до 80 млрд рублей. Чистая прибыль упала вдвое — до 950 млн рублей . Если смотреть по отдельному юрлицу «Глория Джинс» (ростовскому), то чистая прибыль и вовсе рухнула в 2,6 раза — до 70,2 млн рублей . С 2023 года сеть потеряла 109 магазинов: с 683 до 574 . До конца 2026-го закроют ещё 150–200 .
Продажи одежды в стране рухнули на 8–10% в натуральном выражении за 2025 год . Спрос падает. Не потому, что люди перестали хотеть одежду. А потому, что деньги кончились.
Но самое показательное другое. Мельников обратился в Минпромторг. Чиновники разослали письма 44 компаниям . Среди них — «Твое», «Спортмастер», «Розтех», Elis, Familia, Finn Flare. Даже маркетплейсы — Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» .
Интерес проявили?
Ноль. Гендиректор Finn Flare Ксения Рясова ответила коротко: такие площадки сети не нужны . Остальные промолчали. Даже Wildberries, которые Telegram-каналы уже успели поженить с покупкой Gloria Jeans, открестились: «этот бизнес группе неинтересен» .
Потому что никто не хочет вкладываться в производство в стране, где легкая промышленность — это зона экономического бедствия. Где рабочая сила уходит в оборонку. Где импорт из Азии дешевле своего пошива. И где государство, которое должно создавать условия, вместо этого рассылает письма с просьбой «заберите, пожалуйста».
Часть 3. Смена вывески: кто пришёл на место «Глории»?
Но свет в конце тоннеля есть. Только это не свет, это фары военного КамАЗа.
Фабрики в Гуково и Зверево, которые «Глория» продала одной из первых, купила компания «Булава». Она входит в концерн «Калашников» . И шьёт там не джинсы. А форму. Военную. Депутат Госдумы Екатерина Стенякина уже отчиталась: «Булава» загружена заказами до конца декабря и планирует расширяться в 10 раз — взять ещё 1400 новых сотрудников .
То есть: рабочие места создаются. Заводы не стоят. Но они работают на государственный оборонный заказ. А гражданское производство умирает. И государство, вместо того чтобы поддержать гражданскую лёгкую промышленность, помогает «Глории»… продать последние активы. Не сохранить. Не модернизировать. Не субсидировать. А продать. Потому что спасать некого и нечем.
P.S. Система победила. И проиграла.
Когда Мельников в 2017 году мечтал продать всё и раздать нищим, он вряд ли думал, что продавать придётся государству, а нищие будут стоять в очереди за китайской синтетикой.
В истории с Gloria Jeans нет ни злодеев, ни героев. Есть системный диагноз:
- Экономика милитаризуется. Ресурсы уходят в оборонку.
- Рынок труда перекашивается: швеи уходят туда, где платят больше (и шьют не джинсы, а бронежилеты).
- Гражданское производство становится неконкурентоспособным — и по зарплатам, и по издержкам.
- Государство не может (или не хочет) это исправлять. Вместо этого оно рассылает письма с предложением «кто возьмёт?».
И когда никто не берёт — это не «провал рынка». Это провал системы, которая 25 лет делала ставку на сырьё и импорт, а когда пришло время — оказалось, что шить одежду своими руками мы разучились. Или не захотели. Или не смогли создать условий, чтобы это было выгодно.
«Глория Джинс» не закрывается. Она просто перестаёт быть российской производственной компанией. Останется сеть магазинов. Будут джинсы. Но шить их будут там, где дешевле. А у нас будут армия, нефть, газ и… 44 письма, которые никто не прочитал. Потому что читать там нечего.
Система работает. Но работает она на уничтожение собственного гражданского производства. И это, похоже, не баг, а фича.
