На следующей неделе (11 июня 2026) стартует очередной большой футбольный праздник мирового масштаба. Миллионы болельщиков будут следить за матчами, а крупные бренды вновь запустят акции, розыгрыши и специальные предложения для поклонников футбола.
И тут невольно вспоминаются времена, когда участие в подобных акциях было предельно простым. Никаких приложений, регистраций, подтверждений личности, QR-кодов и десятков галочек в пользовательском соглашении.
Сегодня же между покупателем и потенциальным выигрышем выросла целая индустрия из приложений, аккаунтов, QR-кодов, верификаций и сбора пользовательских данных.
Вот как выглядит эта эволюция в трёх актах на примере некого популярного газированного напитка:
1994
– Открываешь бутылку
– Смотришь под крышкой
– Видишь приз (мяч, футболку, деньги)
– Идешь в киоск и обмениваешь
– Празднуешь с семьей
2006
– Открываешь бутылку
– Видишь под крышкой 8-значный код
– Включаешь свой настольный ПК
– Заходишь на сайт газированной компании
– Вводишь 8-значный код
– Тебе подтверждают на экране
– Обмениваешь приз
Видео с рутуб-канала МаксимУм Интерес - https://rutube.ru/shorts/4207053d7b9b7ebdbddc75713e2708e0/
2026
– Сканируешь QR-код на банке/бутылке
– Скачиваешь приложение газированной компании (300 МБ)
– Создаёшь аккаунт с помощью своего мобильного
– Принимаешь все разрешения на доступ к местоположению, контактам и отслеживанию
– Вводишь код
– «Код не совместим со страной твоего телефона»
– Пытаешься сменить страну в настройках (не даёт)
– Скачиваешь VPN, чтобы симулировать другую страну
– Приложение обнаруживает VPN и банит тебя
– Пробуешь с другим мобильным
– Не приходит SMS с верификацией. Повторяешь
– Ждёшь 15 минут, пока «проверяет»
– Акция уже истекла 3 часа назад
– Газированная компания присваивает твой приз
Раньше открывал бутылку — и всё. А теперь усложняют жизнь, чтобы ты никогда ничего не получил. Эх...
Видео с рутуб-канала МаксимУм Интерес - https://rutube.ru/video/e1e63f0c96f2ae3f076a96831c9b0b2a/
Позади остались те времена, когда главной целью акции было вручить человеку приз и повысить интерес к бренду, то что является целью сегодня?
Лично у меня складывается впечатление, что многие современные розыгрыши давно перестали существовать ради призов. Главным призом стали уже не футболки, мячи и деньги, а данные самих участников для организаторов и ещё не пойми кого. Хотя, конечно - очень даже пойми!
Сегодня от вас просят номер телефона, электронную почту, разрешение на обработку данных, установку приложения, геолокацию и согласие на десятки пунктов пользовательского соглашения. А взамен обещают шанс что-то выиграть.
Поэтому я всё чаще придерживаюсь простого правила: чем сложнее участие в акции, тем меньше желания в ней участвовать. Особенно если для этого нужно скачивать приложение, оставлять личные данные и проходить многоэтапную регистрацию ради призрачной возможности получить подарок.
На связи Максим Обухов. Мой телеграм-канал ЗДЕСЬ.
ПОДДЕРЖАТЬ РАБОТУ КАНАЛА
Отправить донат:
Яндекс
Kaspi (VISA) - 4400 4303 9919 7018
Карта МИР - 2204 1202 0005 0249