Poizon запустил в России направление local-to-local и разрешил продавцам из России размещать товары для продаж внутри страны. Площадка заявляет поддержку по карточкам товаров, клиентскому сервису и выполнению заказов.
Как Poizon заходит в Россию и кто уже торгует
Poizon открыл возможность российским селлерам торговать на площадке внутри страны в рамках local-to-local. Платформа обещает помощь с оформлением карточек, клиентским обслуживанием и логистикой.
Первым российским селлером на Poizon стал производитель декоративной косметики FARRES. Летом 2026 года площадка уже выходила на российский рынок через посредников — Ozon и CDEK.Shopping.
Место Poizon среди российских маркетплейсов и в fashion-сегменте
По оценке Ивана Петракова, категория fashion на рынке уже устоялась, а mass market занимают Ozon и Wildberries. Ozon запустил премиальную линию «Селект», но сервис, по его словам, пока не дотягивает до уровня Lamoda, которая работает в сегментах Mid-Plus и Premium. В сегменте также выделяется «Яндекс Маркет» с направлением Ultima.
Петраков считает, что появление Poizon «расшевелит устоявшееся болото». Он связывает это с фокусом площадки на модных категориях.
Как выход Poizon влияет на условия для поставщиков
По мнению Петракова, из-за выхода крупного китайского игрока некоторым поставщикам придется пойти на уступки. Он отмечает, что это может помочь российским компаниям улучшить условия на текущих площадках, даже если они не планируют работать с Poizon.
Эксперт ожидает, что действующие маркетплейсы представят контрпредложения для удержания позиций. Часть локальных вендоров, для которых традиционные площадки стали дорогими, может перейти на Poizon.
Категории товаров и конкуренты Poizon в России
Петраков предполагает, что Poizon вряд ли вытеснит Ozon и Wildberries, но может присоединиться к «Яндекс Маркету» и другим менее крупным игрокам. Таким образом площадка укрепится в нише без прямой конкуренции за лидерство.
По его оценке, Poizon будет забирать свои традиционные категории: одежду, обувь, аксессуары, товары около ухода за собой и, возможно, парфюмы. В эти сегменты попадают «Золотое яблоко» и «Лэтуаль». Артем Бобцов считает, что условия Poizon могут быть особенно интересны продавцам с товарами от 50 тыс. руб.
Комиссии Poizon и российские площадки: что говорят эксперты
По словам Артема Бобцова, в глазах покупателей крупные российские маркетплейсы стали лоукостерами для недорогих товаров повседневного спроса. За более дорогими и оригинальными товарами покупатели, по его оценке, идут на другие платформы.
Он отмечает, что комиссии на ведущих российских маркетплейсах для продавцов в среднем составляют около 45%, что он называет высоким уровнем. По предварительным данным, комиссия Poizon — около 10–20%, то есть в 3–4 раза ниже, что дает продавцам шанс увеличить продажи и заработать.
Финансовые показатели Poizon в России
По данным РБК, выручка российских юрлиц, связанных с брендом Poizon, по итогам 2025 года превысила 680 млн руб. Глобальные финансовые показатели оригинальной китайской площадки в открытом доступе не раскрываются.