Рынок меняется, а вы вместе с ним?
Яндекс провёл «Ин:Ритейл», конференция Яндекс Рекламы для индустрий розничной торговли.
Конференция прошла в двух форматах. Онлайн-часть открыта для всех. Там собрали общие статистики и тренды для всего ритейла. Посмотреть можно по ссылке:
Офлайн-часть была разбита по индустриям. В секции DIY и мебели выступил Леван Тодуа, индустриальный лид категорий «Мебель» и DIY в «Яндексе».
Главные инсайты:
🔴Порядка 60% клиентов DIY-сетей во время ремонта ищут советы в соцсетях. Но баннерная слепота уже снижает эффект от обычной рекламы.
🔴Крупные ритейлеры вынуждены выходить за рамки прямых продаж. И продавать через блогеров, рекомендации, рилсы и другие форматы.
🔴Рекомендация от спикера: сочетать минимум пять платформ, чтобы достучаться до разных сегментов аудитории. Например: полезные рассылки, профильные медиа, нативные публикации, онлайн-карты, наружка.
🔴А ещё — ИИ-оптимизация под поиск в нейросетях. Писать теперь нужно не только для человека, но и для LLM алгоритмов.
✍️Вот такие выводы. Соцсетей для воспитания лояльности уже мало. Покупатель хочет не просто видеть рекламный баннер, он хочет получать пользу. И рекламодателям придётся учиться быть полезными, а не просто заметными.
✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta
