Бренд футбольного клуба «Зенит» известен 96% жителей Санкт-Петербурга. Такие данные привел исполнительный директор клуба Максим Погорелов на сессии «Сделано в России: из продукта — в бренд. Из бренда — в лавмарк» в рамках ПМЭФ-2026.
Участники дискуссии обсудили, как бренды становятся частью повседневной культуры и завоевывают лояльность аудитории. По словам Погорелова, «Зенит» входит в топ-70 футбольных брендов мира, а также лидирует по посещаемости матчей в России и Восточной Европе.
На сессии также говорили о развитии российских брендов в целом. По данным Фонда развития субъектов малого и среднего предпринимательства Санкт-Петербурга, доля креативных индустрий в экономике города составляет 4,8% валового регионального продукта, а за последний год сектор вырос на 20%.
Другие эксперты отметили, что для современных брендов все большее значение имеют не только качество продукта и сервиса, но и доверие аудитории, репутация и социальная роль компаний.
«В мире, где технологии очень быстро копируются с помощью вайбкодинга, человек без опыта программирования может скопировать продукт и улучшить его за несколько дней. Бренд в этом смысле является защитным механизмом, потому что он позволяет сформировать те предпочтения, привычки, которые удерживают клиента у себя и защищают его от выбора неизвестного no name», — пояснил Владислав Крейнин, старший вице-президент Сбера, директор департамента маркетинга и коммуникаций
Адаптивный спорт впервые широко представят в программе ПМЭФ-2026