В CoffeeStudio обратился KAMAZ — крупнейший российский производитель грузовой и коммерческой техники. Компания развивает онлайн-продажи через маркетплейс kamaz.market, где собраны предложения производителя, официальных дилеров и партнеров.
На старте проект существовал сразу на нескольких доменах: truckinstock.com, kamaz.market и market.kamaz. Контент на них дублировался, из-за этого поисковые системы видели несколько версий одного ресурса. Это размывало ссылочный вес, мешало стабильной индексации и ограничивало рост органического трафика.
Важно было сохранить позиции сайта в выдаче и при этом не потерять коммерческий спрос, который уже приходил из органического трафика.
Задача
Перед специалистами CoffeeStudio стояла задача подготовить проект к устойчивому поисковому росту после переезда на единый домен.
Для этого нужно было:
- корректно выполнить переезд с truckinstock.com и market.kamaz на единый домен kamaz.market;
- минимизировать падение трафика и ключевых слов после переезда;
- увеличить органический трафик и количество целевых обращений;
Далее мы выстроили стратегию по этапам. Это помогло и специалистам, и клиенту понять, какие процессы идут в первую очередь, а какие подключаются позже.
Основные этапы работ
Базовая поисковая оптимизация
Устранили грубые технические ошибки, проанализировали конкурентов и собрали семантическое ядро.
Переезд на основной домен
Подготовили техническое задание для разработчиков, контролировали процесс переезда, проверили результаты и самостоятельно провели переезд в консолях вебмастеров.
Развитие контента и ссылочного профиля
После технической стабилизации проекта началась работа с блогом, информационным спросом, контент-планом, статьями и внешними ссылками.
Такой подход позволил подготовить основу для дальнейшего роста.
Что мы сделали
1. Собрали и кластеризировали семантическое ядро
Перед подготовкой шаблонов метатегов мы собрали и кластеризировали семантическое ядро. Запросы разделили по нескольким группам:
- модели техники;
- назначение автомобилей;
- технические характеристики;
- общие коммерческие запросы.
Это помогло определить приоритетные направления продвижения и подготовить корректные шаблоны для страниц.
2. Подготовили шаблоны метатегов для карточек
Для всех карточек товаров были разработаны шаблоны title (заголовков) и description(кратких описаний). Они учитывали:
- модель техники;
- модификацию;
- регион;
- коммерческий интент запроса.
В результате каждая карточка стала получать уникальные и релевантные метаданные без ручной обработки. Это помогло улучшить качество страниц для поисковых систем и сделать карточки более понятными для пользователей.
3. Выполнили переезд на основной домен
В апреле 2025 года был выполнен переезд на kamaz.market. Главная задача заключалась в том, чтобы поисковые системы четко определили основной домен и перестали индексировать дублирующие версии сайта.
В рамках переезда мы:
- удалили со страниц упоминания других доменов;
- заменили брендовые наименования на kamaz.market;
- настроили канонические ссылки;
- корректно настроили пагинацию;
- обновили robots.txt;
- сформировали новый sitemap.xml;
- выполнили переезд в консолях Яндекс Вебмастера и Google Search Console.
Переезд прошел без критических просадок трафика. Это показало, что техническая реализация была выполнена корректно.
4. Оптимизировали страницы карточек товаров
Для страниц карточек товаров добавили небольшие СЕО-тексты объемом 1–2 абзаца. В них аккуратно интегрировали ключевые запросы и краткие пояснения для пользователей. Такие тексты не перегружают страницу, но помогают поисковым системам лучше понимать тематику раздела.
Это важно для маркетплейса: карточки товаров часто собирают коммерческий спрос и могут приводить пользователей, которые еще выбирают подходящую модель или тип техники.
5. Начали развивать блог
С декабря 2024 года мы стали развивать блог kamaz.market. В нем публиковались статьи о выборе техники, сравнении моделей и особенностях эксплуатации автомобилей KAMAZ. Контент решал сразу несколько задач:
- привлекал информационный трафик;
- усиливал внутреннюю перелинковку;
- формировал экспертность проекта.
Для статей внедрили микроразметку. Это улучшило представление страниц в поиске и повысило вероятность появления материалов в генеративных ответах.
6. Усилили ссылочный профиль
После основных технических работ, переезда, исправления ошибок, актуализации старых статей, подготовки новых материалов и тестирования показателей кликабельности мы перешли к ссылочному продвижению.
С сентября 2025 года началась системная работа со ссылочным профилем. Специалисты размещали релевантные ссылки на тематических ресурсах. Работа велась постепенно, без резких скачков, чтобы укрепить авторитет домена и повысить доверие поисковых систем.
7. Подключили поисковую нейровыдачу
Работы по поисковой нейровыдаче включили в поисковую оптимизацию kamaz.market, когда сайт уже был готов к развитию за счет контента.
Мы изучили информационный спрос и пул вопросов, которые пользователи задают нейросетям. На основе этих данных был подготовлен контент-план и написана серия статей по технической документации клиента. В материалы добавили элементы, которые повышают доверие пользователей и генеративных систем:
- экспертные комментарии;
- фотографии специалистов;
- блоки «вопрос-ответ»;
- индикаторы времени чтения;
- данные о количестве прочитавших.
Также на все статьи блога внедрили микроразметку. Это помогло поисковым системам и нейросетям корректно определять структуру контента. После публикации каждую статью сразу отправляли на индексацию через консоли вебмастеров.
Первые изменения в переходах с нейросетей были замечены в июне 2025 года, когда направление поисковой нейровыдачи начало активно развиваться.
С какими трудностями столкнулись
Основная сложность была в масштабе проекта. Kamaz.market — это маркетплейс с большим количеством карточек техники, разделов, фильтров и обновлений.
Дополнительный риск создавал переезд с трех доменов на один. Нужно было сделать так, чтобы поисковые системы правильно определили основной сайт, а проект не потерял трафик и позиции.
Также важно было убрать дубли страниц и внутреннюю конкуренцию в поиске. Без этого разные страницы могли мешать друг другу продвигаться.
Отдельно работали с контентом: материалы должны были помогать корпоративным клиентам выбрать технику и перейти к заявке.
Результаты в цифрах
По итогам работы проект показал рост по нескольким ключевым направлениям.
Органический трафик вырос на 46% по сравнению с прошлогодними значениями.
Для сравнения анализировались два периода:
1 октября — 31 декабря 2024 года;
1 октября — 31 декабря 2025 года.
Отдельно вырос индекс качества сайта в Яндексе. ИКС поднялся с 40 до 240, то есть более чем в 10 раз.
Этот показатель отражает комплексное улучшение проекта: техническое состояние, качество контента, поведенческие факторы и доверие со стороны поисковой системы.
Также выросли позиции ключевых запросов. На начальном этапе продвижения по региону «Москва» в Яндексе не было запросов в ТОП-3. В ТОП-10 находилось 8 запросов, в ТОП-30 — 36 запросов.
К концу декабря 2025 года показатели изменились:
Отдельным результатом стала видимость kamaz.market в сегменте поисковой нейровыдачи.
Благодаря проработке контента сайт стабильно занимает позиции сразу после официального сайта KAMAZ и цитируется нейросетями как авторитетный источник.
Какие инструменты мы использовали в работе:
- Топвизор;
- Яндекс Вебмастер;
- Google Search Console;
- Arsenkin;
- Screaming Frog;
- Keys.so;
- Яндекс Метрику;
- GoGetLinks;
- Miralinks.
К чему мы пришли
Проект kamaz.market показал, что крупный маркетплейс можно успешно продвигать даже после сложного переезда и проблем с дублями.
Специалисты CoffeeStudio объединили сайт на одном домене, провели поисковую оптимизацию, оптимизировали карточки, категории, фильтры и технические настройки. Дополнительно проект усилили блогом, микроразметкой, внутренней перелинковкой и ссылочным продвижением.
В результате органический трафик вырос на 46%, ИКС поднялся с 40 до 240, позиции ключевых запросов улучшились, а сайт начал появляться в ответах генеративных систем.
На этом работа с клиентом не завершена. Мы продолжаем совместное развитие kamaz.market и решение новых стратегических задач клиента.
Если хотите прокачать поисковую оптимизацию и попасть в нейровыдачу, напишите нам. CoffeeStudio рядом, чтобы помочь вашему бизнесу продвигаться самыми эффективными методами.
Подписывайтесь на канал агентства интернет-маркетинга CoffeeStudio, чтобы не пропустить полезные статьи и лайфхаки.
Агентство интернет-маркетинга CoffeeStudio coffeestudio.ru
📬 sales@coffeestudio.ru 📞+7(8112)46-00-10