Всем привет! В новом выпуске Аформа вы сможете почитать про новое лицо Buldak, логотип Cofix на кириллице, дизайн Coca-Cola для чемпионата мира 2026, ребрендинг New York Lottery, айдентику бренда «Крупная история», обновление упаковки бренда «Молочное Приамурье», айдентику Props и ребрендинг «Суперсимметрии».
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Buldak сменил лицо
Samyang Foods, южнокорейский производитель знаменитой острой лапши Buldak, объявил о смене главного героя на упаковке. Вместо привычного курицы Hochi теперь на пачках будет красоваться красный цыпленок с пылающим хохолком по имени Peppo. У него есть прописанная история и связь с предшественником. По лору бренда, Peppo вылупился из яйца, которое снесла Hochi — та самая курица, что украшала упаковку Buldak долгие годы. Hochi съела острый перец, после чего снесла яйцо, из которого и появился пылающий цыпленок.
Peppo был разработан дочерней компанией Samyang Aani и впервые появился на YouTube в июле 2024 года. За это время его канал набрал 1,06 миллиона подписчиков. С тех пор персонаж уже успел отметиться на продуктах для зарубежных рынков, включая Buldak Swicy и Buldak Mac N' Cheese в Северной Америке. Также Peppo был задействован в глобальной кампании «Hotter Than My EX» и на выставке THAIFEX-ANUGA 2026 в Таиланде.
Компания рассматривает нового героя как ключевого посредника для расширения бренда с территории просто еды в сферу цифрового контента и мерчандайза. В Южной Корее новая упаковка с Peppo начнет появляться в июне 2026 года, начиная с соусов Buldak, а затем и на всей линейке лапши. В планах также запуск официального веб-сайта персонажа и продажа сопутствующих товаров — плюшевых игрушек, брелоков и подушек.
2. Cofix переходит на кириллицу?
На обновлённом Ленинградском вокзале в Москве открылась первая кофейня Cofix с полностью русскоязычным брендингом. Точка площадью 66 квадратных метров расположилась на минус первом этаже здания по адресу: Комсомольская площадь, 3.
Решение о русскоязычной вывеске было принято в соответствии с требованиями арендодателя, однако в компании подчёркивают, что для самого бренда это не стало радикальным изменением.
Русскоязычная вывеска в этом контексте становится логичным элементом интеграции в городскую среду: кофейня на вокзале говорит с пассажирами на том же языке, на котором они читают расписание поездов.
3. Дизайн Coca-Cola для чемпионата мира 2026
Coca-Cola, официальный партнёр FIFA с 1974 года, показала глобальную визуальную стратегию к чемпионату мира 2026 года. Дизайн-система разработана студией Together We Are Golden и базируется на «Квадрате Ардена».
Визуальная система выходит далеко за рамки привычных рекламных носителей и уже внедряется на коллекционной упаковке Coca-Cola, в цифровых и социальных медиа, в оформлении розничных пространств, а также в моушн-дизайне и на живых мероприятиях. Систему дополняют свежие фотографии от Гая Ароха (Guy Aroch) и Анны Пальма (Anna Palma). Новая айдентика является частью более широкой глобальной кампании Coca-Cola «Feel it all» («Почувствуй всё»).
4. New York Lottery впервые за 28 лет обновила айдентику
New York Lottery запустила крупную бренд-кампанию. Разработанная агентством McCann New York платформа «Can You Imagine?» («Можешь себе представить?») включает рекламные ролики и полноценный редизайн визуальной идентичности — первое серьёзное обновление логотипа с 1996 года.
Центральный элемент — земной шар. Его форма стала более динамичной и адаптивной к цифровым экранам. В отличие от статичной версии 1996 года, обновлённый символ легче читается на маленьких экранах смартфонов и в движении. Дизайнеры дополнили логотип двумя новыми графическими системами. Первая — «солнечные полосы» — графический паттерн, вдохновлённый исторической цветовой палитрой бренда. Вторая — «Лоттоскейп» — модульный визуальный ресурс, вдохновлённый «способностью воображения менять перспективу», который можно масштабировать под любые носители. В новой айдентике вернули шрифт Avant Garde, который использовался в оригинальном логотипе 1974 года. Такое решение подчёркивает преемственность и уважение к истории бренда, одновременно придавая ему современное звучание. Девять сюрреалистичных фотографий, созданных Тоддом Энтони, дополняют визуальный ряд кампании.
Новая платформа объединила под одним слоганом все продукты лотереи — от мгновенных билетов до тиражных игр. Раньше каждый продукт продвигался отдельно, без единой связующей идеи. Теперь у бренда появилась общая позиция: «The New York Lottery Keeps New Yorkers Dreaming Bigger» («Лотерея Нью-Йорка заставляет жителей мечтать о большем»).
5. Айдентика бренда «Крупная история»
Агентство VOZDUH разработало и вывело на рынок федеральный бренд круп «Крупная история» в сегменте «средний+». Стояла цель создать марку, которая будет представлена во всех ключевых розничных сетях, с упаковкой, «продающей саму себя» на полке или в онлайн-маркетплейсе, не требующей дополнительного бюджета на продвижение. В заявленной ценовой нише важно было сформировать дополнительные ценности, которые обосновывают стоимость продукта и привносят эмоции в категорию.
В агентстве сделали ставку на то, что крупа — основа традиционного русского рациона и часть культурного кода. С кашами и гарнирами связано множество тёплых воспоминаний: детство, победы на тренировках, семейные ритуалы. Целевая аудитория — современная женщина, ключевая потребность которой — самореализация через заботу о близких.
Каждая пачка получила свой сюжет. Рис связан с пожеланием удачи — ритуал осыпания рисом на свадьбах на счастливую совместную жизнь. Гречка осмыслена как символ российской идентичности, история про волю и характер, продукт, придающий сил для новых побед. Перловая крупа — это уютный отдых на природе с котелком на костре. Главный фокус упаковки — фиксация «здесь и сейчас» одного из важных жизненных моментов. Слоган «10 порций новых историй» превращает привычную констатацию количества порций в эмоциональное обещание: каждая порция — продолжение вашей «крупной истории».
6. «Молочное Приамурье» получило новый дизайн
Агентство Labelmen представило ребрендинг торговой марки «Молочное Приамурье», принадлежащей «Благовещенскому молочному комбинату» (АО «Молочный комбинат Благовещенский»). Было необходимо создать актуальный бренд, который одновременно решит три задачи: привлечь молодёжную аудиторию, сохранить доверие старшего поколения и подчеркнуть место происхождения.
Аналитику и стратегию для проекта выполнили партнёры из VVM-маркетинг. На основе их исследования команда Labelmen разработала несколько ключевых дизайн-решений.
В новом логотипе дизайнеры зашифровали главную идею бренда — любовь к молоку. Она «встроена» в название и считывается в центральной букве «О». Неформальный шрифт поддерживает общий мягкий и семейный характер марки.
Дизайнеры использовали авторскую иллюстрацию с масотом бренда. Харизматичная корова стала полноценным визуальным якорем, сделала оформление современнее и усилила ассоциации с качественным натуральным продуктом. Для выделения локальной идентичности были добавлены розовые цветы багульника — один из узнаваемых природных символов Приамурья. Также команда разработала концепцию визуальной идентификации, создала иллюстрации и преобразила упаковку для каждой позиции в линейке, что сделало итоговый дизайн лаконичным, эстетичным и понятным.
7. Айдентика бренда Props
На российском рынке товаров для дома появился новый бренд — Props. Его первый дроп — коллекция постельного белья, которая ломает привычные представления о том, как должен выглядеть, продаваться и восприниматься домашний текстиль. За проект отвечала команда агентства «Супрематика».
Айдентика строится на тонком балансе между классикой и абсурдом. Логотип набирается антиквой, но одна буква стоит под углом, а другая — вовсе перевёрнута. Подобные микро-странности создают эффект двойного прочтения: сначала зритель видит «серьёзный» бренд, затем замечает подвох и улыбается.
Тот же принцип перенесён на упаковку. Пододеяльник упакован в коробку, стилизованную под коробку из-под пиццы. Простыня — в пакет, напоминающий бутылку вина. Наволочки — в конверт формата виниловой пластинки. Каждое упаковочное решение не просто оригинально — оно осмысленно. Пицца — символ уютного вечера, вино — расслабления, пластинка — атмосферы.
Виниловая упаковка ведёт к реальному музыкальному альбому, созданному студией SoundDesigner.PRO специально для проекта. По ссылке на пластинке его можно послушать. Такой ход превращает покупку постельного белья в мультисенсорный опыт.
8. Новая айдентика компании «Суперсимметрия»
Брендинговое агентство be art провело ребрендинг DOOH-оператора, ранее известного как msgroup. Новое имя компании — «Суперсимметрия» — отражает смену визуальной идентичности и фундаментальное переосмысление роли цифровой наружной рекламы в городском контексте.
Название «Суперсимметрия» вдохновлено теоретической физикой. В квантовой теории суперсимметрия постулирует существование для каждой известной частицы тяжёлого «суперпартнёра» с другим спином. Две частицы целого, похожие и разные, но всегда неразрывно связанные друг с другом. Так и бренд позиционирует себя как суперпартнёра, который всегда рядом.
Агентство создало функциональный визуальный язык, который опирается одновременно на идею продукта (пиксель и ячейки медиаматрицы экрана) и идеологию (суперпартнёрство). Логика кастомности и адаптивности с большим вниманием к деталям легла в основу дизайн-системы. Центральный элемент — полиморфный логотип, который адаптируется к разным форматам и задаёт принципы вёрстки. Принципы графики проистекают из идеи суперпартнёрства, заложенной в этом полиморфном логотипе.
Пиксель стал основой графики. А «рамка машинного зрения» объединяет все элементы дизайн-системы в единое целое. Стратегия объединила архитектурную системность, инженерную точность и городскую эстетику в единую систему, что нашло выражение в лаконичной и глубокой по смыслу функциональной дизайн-системе.
Работа уже получила профессиональное признание. «Суперсимметрия» завоевала бронзовую награду за стратегию на брендинговом фестивале «Основа».
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!