☠️Неужели Facebook умер? Я часто вижу этот тезис в разных соцсетях, поэтому решил поделиться своими мыслями и опытом по этому поводу

☠️Неужели Facebook умер? Я часто вижу этот тезис в разных соцсетях, поэтому решил поделиться своими мыслями и опытом по этому поводу. Поехали.

Всё дело в том, что Facebook не умер. Он изменился. На этот раз революционно. А вы - нет.

Как я уже писал в предыдущей публикации, Facebook, как и другие сети, превращается из площадок для общения между друзьями и знакомыми в новое ТВ. Теперь сетям не нужно, чтобы вы общались. Они хотят, чтобы вы потребляли развлекательный контент. И у них получается.

Итак, главная лента Facebook - это лента рекомендаций. Она состоит из публикаций людей/страниц, на которые вы не подписаны, но, которые, как считает алгоритм, вам понравятся. Теперь главный фактор ранжирования - не друзья, а ваши интересы.

Что делать в новой реальности предпринимателям и малому бизнесу?

Если вы не используете таргетированную рекламу, то вы должны понимать, что старая стратегия привлечения и подогрева подписчиков перестает работать, так как большая часть аудитории сейчас - рекомендации. Это холодная аудитория, которая вас не знает, не доверяет и ничего у вас покупать не собирается.

Тут нужно разобраться, какие публикации попадают в рекомендации. По моему опыту это:

1. Полезные/развлекательные публикации с одним фото. При этом, продающие посты в реки попадают крайне редко.

2. Полезные/развлекательные Reels. Но этот формат всё же популярнее в Instagram.

3. Кросспостинг из Instagram не очень.

Какие публикации показываются больше на подписчиков:

1. Короткие тексты на цветном фоне. К ним в комменты можно прикреплять и ссылки.

2. Сторизы. Но у них минимальный охват.

Что увеличивает охват:

1. По-прежнему, вовлеченность, особенно комменты и репосты в мессенджеры;

2. Качество публикаций, глубина проработки, посты на актуальные темы, эмоциональность, полезность, нестандартность;

3. Отметки друзей/подписчиков через @подписчики . Использовать эту опцию можно несколько раз в неделю. При этом эффективность ее снижается.

Что понижает охват:

1. Ссылки, в т.ч. в тексте;

2. Неуникальный контент;

3. Отстутствие вовлеченности

У мероприятий и прямых эфиров охват вообще нулевой. У них другая стратегия продвижения - привлечения участников и зрителей. О ней в другой раз, если интересно, конечно.

Ну и как всегда, самый быстрый и доступный способ привлечения клиентов и продаж - это таргетированная реклама в Facebook и Instagram. Если уметь, конечно