Каждое утро 1000 человек в России решают завести блог.
Они выбирают название.
Аватарку.
Пишут первый пост.
На второй день пост короче.
На третьей неделе они листают ТикТок и думают: «У всех получается, а у меня аудитория не растет».
На четвертой блога больше нет.
Проблема не в лени.
Проблема в том, что у них нет стратегии.
Они думают, что стратегия — это план по набору 100 000 подписчиков.
Нет. Стратегия — это то, что вы НЕ будете делать.
Что не так с вашим текущим подходом
Смотрите. Человек регистрирует канал на Дзене. Публикует три поста: про кофе, про работу и про смысл жизни. Потом смотрит статистику — там 12 просмотров. Расстраивается и пишет гневный пост «Почему алгоритм меня "не любит"».
Алгоритм здесь ни при чем.
Вы пытаетесь угодить всем. А когда пытаешься угодить всем — ты никому не нужен.
В мире и так шумно. Еще один блог «обо всем» — это как крик в торговом центре. На вас не обратят внимания, даже если вы снимете штаны.
Правило одной темы
Успешный блог строится на одной (желательно узкой) теме.
Не «путешествия», а «как путешествовать автостопом с ребенком».
Не «финансы», а «как выжить фрилансеру без накоплений».
Не «здоровье», а «как не убить спину, работая из дома 12 часов».
Когда тема узкая, ваши посты решают одну проблему одной группы людей. Им не нужно гадать, о чем вы напишете завтра. Они знают: этот парень расскажет, как выбрать коврик для мыши с поддержкой запястья. И они подписываются.
Как выглядит стратегия по M. Ильяхов
Забудьте про «миссию» и «ценности». Думайте просто.
1. Кто ваш читатель ровно через один год
Опишите его. Не «мужчина 25-45».
Опишите так: «Он — менеджер в IT, устал от отчетов, хочет начать свой проект, но боится. У него нет времени читать длинные тексты, но есть привычка листать Дзен во время завтрака».
Если вы не можете представить этого человека — вы пишете в пустоту.
2. Что вы даете ему после каждого поста
Не «полезную информацию». Информация бесполезна без действия.
После вашего поста читатель должен сделать шаг. Самый маленький.
Например: «Открыть приложение банка», «Написать два абзаца», «Выкинуть один ненужный свитер».
Если после текста он закрыл вкладку и забыл — вы не нужны.
3. Три формата, которые вы будете делать всегда
Не нужно 15 рубрик. Возьмите три, например:
— «Кейс» (как я сделал Х и получилось Y).
— «Инструкция» (сделайте А, Б, В, чтобы получить результат).
— «Ответ на вопрос» (один подписчик спросил — вы отвечаете постом).
Все. Больше ничего. Пока не напишете 50 постов в этих форматах — никаких эссе, философии и стихов.
Что делать завтра утром
- Удалите из описания блога слова «всё про жизнь», «разное».
- Напишите в описание ровно одну фразу: «Я помогаю [кому] сделать [что]». Пример: «Помогаю офисным работникам не болеть спиной».
- Возьмите одну тему из списка выше и напишите подряд 10 постов на нее. Безотносительно просмотров.
- Уберите телефон подальше. Включите таймер на 25 минут (1 статья). Пишите. Если получится - не вставая.
Через 30 дней посмотрите статистику. Скорее всего, просмотров станет в 3 раза больше. Но главное — вам станет легче писать.
Потому что стратегия нужна не алгоритму.
Стратегия нужна вам, чтобы не бросить.
#БлогИнтернетМаркетолога #ЕвгенийМитшан #БайкиМаркетолога #РВНТ