Исследование РОМИР (2026) — не прогнозы, а уже реальность.
Главное:
🧠 Кредитоспособное ядро — 38% населения (35–54 года). Их средние траты на FMCG — 31 281 ₽ в месяц.
📉 Население сокращается. К 2030 году минус 2%. Борьба за каждого покупателя ужесточится.
Потребитель 2026:
→ Рациональность бюджета — главный сценарий при сокращении расходов.
→ Ценность здоровья — 65% держат в фокусе.
→ Ценность времени — 75% следят за качеством режима дня. Почти половина дня уходит на сон и работу. Отсюда спрос на доставку и экономию времени.
Омниканальность — стандарт. 91% домохозяйств покупают и офлайн, и онлайн (+29 пп с 2021).
Розница меняется:
📈 Гипермаркеты (+2%), магазины у дома (+3%)
📉 Хард-дискаунтеры (-1%), специалисты (-3%)
Что сейчас выбирают покупатели:
Чистота в зале, удобные ценники, экспресс-кассы, свежие овощи/фрукты, выпечка, кофе. Цены всё ещё важны, но не единственное.
Эволюция магазина:
1.0 → место, где лежит товар (широкий выбор, низкая цена)
2.0 → место, где удобно купить (автоматизация, персонализация)
3.0 → место эмоционального опыта (вовлечение, атмосфера)
Социальные кластеры и их тренды:
«Один в гнезде» / «Гнезда без детей» → экономия времени, доставка
«Молодые гнезда с детьми» → качество, впечатления, комфорт
«Зрелые гнезда с учащимися» → мультизадачность, забота, экономия времени
«Активные серебряные» → ЗОЖ, эксперименты, свобода
«Неактивные серебряные» → здоровье, общение, радость для себя
Коротко:
Рынок повседневного спроса консолидируется, покупатель избирателен и ценит время, здоровье и удобство. Омниканальность — не тренд, а норма. И без эмоционального опыта в рознице уже не обойтись.
📍 Источник: РОМИР, «Тренды рынка товаров повседневного спроса: точки роста и перспективы в 2026 году»