Многие считают, что главный риск для бренда — конкуренты.
Но на практике проблемы часто начинаются внутри самого проекта:
• с подрядчиками;
• партнёрами;
• продюсерами;
• агентствами;
• бывшими сотрудниками.
Пока бизнес растёт, вопрос «на кого оформлен товарный знак» кажется второстепенным.
А потом выясняется:
бренд развивает одна команда, а права на него принадлежат другому лицу.
Почему возникают споры вокруг прав на бренд
Показательный пример — многолетний спор вокруг бренда ВИА Гра.
После конфликта между бывшими партнёрами возник вопрос:
кто именно контролирует бренд и может распоряжаться товарным знаком.
Для бизнеса здесь важна не музыкальная история, а сама логика конфликта.
Бренд может:
• активно использоваться;
• иметь узнаваемость;
• приносить деньги;
• ассоциироваться с конкретной командой,
но юридически правообладателем остаётся тот, кто первым оформил знак или сохранил контроль над регистрацией.
Что анализируют суды в подобных конфликтах
Именно поэтому в подобных спорах суды часто анализируют:
• кто владеет товарным знаком;
• использовался ли знак реально;
• как были оформлены отношения между участниками проекта;
• существовали ли договорённости о правах на бренд.
Для бизнеса это очень жизненная проблема.
Где такие риски возникают чаще всего
Особенно часто такие риски возникают:
• при работе с агентствами;
• запуске новых проектов;
• франшизах;
• совместном развитии бренда;
• работе через подрядчиков и продюсерские команды.
На старте многие оформляют всё «по договорённости».
Например:
• дизайнер подаёт заявку на регистрацию ТЗ «временно»;
• агентство регистрирует знак на себя «для удобства»;
• партнёр оформляет бренд на своё ООО;
• проект развивается без понятной структуры прав.
Пока отношения хорошие, это почти не ощущается.
Но после конфликта бренд неожиданно превращается в отдельный актив, за который начинается спор.
Почему контроль над товарным знаком важнее, чем кажется
И тогда выясняется:
тот, кто реально развивал рынок и вкладывался в продвижение, не всегда контролирует сам товарный знак.
Особенно риск усиливается:
• при масштабировании;
• привлечении инвесторов;
• продаже бизнеса;
• разделении партнёров;
• смене подрядчиков.
Что важно сделать бизнесу заранее
Для растущего бизнеса это важный сигнал:
бренд лучше оформлять одновременно с запуском проекта, а не после того, как он уже начал приносить деньги и узнаваемость.
Иначе товарный знак может остаться у того, кто первым оказался в реестре, а не у того, кто строил сам бизнес.
Brandside
Если хотите лучше понимать, как выстраивать безопасную структуру владения брендом и снижать риски конфликтов вокруг товарных знаков, читайте блог Brandside и используйте сервисы и инструменты Brandside:
• подбор классов МКТУ;
• онлайн-поиск товарных знаков;
• калькулятор регистрации;
• инструменты подачи заявки.
Подписывайтесь в Telegram, MAX, ВКонтакте и Яндекс Дзен — там мы регулярно разбираем реальные кейсы, судебную практику и практические вопросы управления брендом и товарными знаками.