Сегодня «Вместе Медиа» побывали на XII книжном фестивале «Красная площадь» в рамках встречи «От экрана к странице: как книжные блогеры возвращают интерес к чтению». Книжные блогеры и эксперты обсудили сосуществование коротких форматов и глубокого вдумчивого чтения. Модерировала Екатерина Писарева, шеф-редактор группы компаний «ЛитРес». Своим мнением поделились Константин Образцов, писатель, ведущий проекта «Литературный пазл», «Образцовое чтение» и литературного реалити-шоу «Новое слово»; Зоя Яровицына, комик, автор и ведущая шоу «Читатели»; Николай Жаринов, филолог, культуролог и автор YouTube канала «PunkMonk»; Юлия Яковлева, автор YouTube канала «Books Around Me».
Поднимая вопрос о концентрации внимания, Константин Образцов провёл небольшой интерактив с вопросами в зал. Ответы на оба вопроса оказались равными:
Сколько людей в зале регулярно читают книги? А сколько смотрят короткие видео? Вот и непротиворечие: кто не читает из-за рилсов, тот нашёл бы и другие причине этого не делать.
О работе с «холодной» аудиторией высказался Николай Жаринов. По словам блогера, конкретных методов привлечения тех, кто ещё не в контексте его творчества, у него нет — лишь стремление поделиться тем, что интересно самому. Другие участники поддержали его в этом мнении, отмечая, что чаще всего людей привлекает возможность включиться в дискуссию и узнать нечто новое.
Своими критериями выбора контента для блога и книг для клуба поделилась Юлия Яковлева:
Мне нравится выбирать по велению сердца. Единственные критерии, пожалуй, состоят из двух аспектов. Первое — это дискуссия. Чтобы читаешь, и интересно было вести спорить с автором, задать вопросы, которые сам бы себе не задал. Посмотреть на героя, который тебе не понятен и поступает так, как ты бы никогда не поступил. Второе — эта дискуссия должна быть интересна не только для тебя, но и для всех читателей.
Могут ли блогеры продать текст?
Да. На собственном примере участники дискуссии отметили примеры, когда рекомендации увеличивали продажи. На вопрос о том, бывало ли после стыдно за рекомендованное на канале, ответ дала Зоя Яровицына:
Иногда бывает, что я очень заряжена, рекомендую книгу, выкладываю — и несколько человек в первых рядах писали, как они расстроены, что я похвалила нечто подобное. Что тут сказать? Вы хотели разочароваться, я предоставила эту возможность. Рекомендация — вещь субъективная, и даже если у вас на 90% совпадают вкусы с человеком, высока вероятность, что можете не сойтись.
Возможно ли дебютировать книжному блогеру в 2026 году? Несколько советов от разных экспертов:
■ YouTube всё ещё остаётся наиболее демократичной площадкой для быстрой раскрутки благодаря алгоритмам и возможности попадать в рекомендации даже без больших финансовых затрат
■ Не концентрироваться только на коротком формате — он должен быть мостиком для чего-то более масштабного, чтобы мог формироваться костяк аудитории
■ Упаковывать то, что нравится, в тренды, сочетая интересы и себя, и аудитории
◻️ Вносить в блог собственную личность — живые люди с особенными чертами привлекают и формируют эмоциональную связь. «Мы живём в эпоху личного бренда всегда и везде»
Вместе Медиа