Многие предприниматели уверены: если товары или услуги относятся к разным классам МКТУ, использовать похожее название безопасно.
Например:
• один бренд работает в сфере одежды;
• другой — в ресторанном бизнесе;
• третий — в digital-сервисах.
На первый взгляд кажется, что такие направления не пересекаются.
Но при оценке товарных знаков значение имеет не только номер класса МКТУ.
Одна из самых частых ошибок бизнеса выглядит так:
«У нас другой класс МКТУ, значит претензий быть не может».
На практике всё сложнее.
При возникновении споров оценивается не только класс, но и однородность товаров или услуг.
Что обычно анализируют суды:
• как потребитель воспринимает товары и услуги;
• могут ли они ассоциироваться между собой;
• пересекаются ли каналы продаж;
• связаны ли направления с точки зрения рынка;
• может ли возникнуть впечатление, что товары или услуги принадлежат одной компании.
Именно поэтому похожие обозначения иногда становятся предметом споров даже при разных классах МКТУ.
Почему такая ситуация встречается всё чаще
Современные бренды редко ограничиваются одним направлением.
Например:
• бренд одежды запускает косметику;
• ресторан начинает продавать продукты под собственной маркой;
• IT-сервис открывает образовательное направление;
• маркетплейс выводит на рынок собственные товары.
Для бизнеса это естественный этап роста.
Но для товарных знаков возникает новый вопрос: будет ли потребитель воспринимать такие товары и услуги как связанные между собой.
Поэтому однородность давно перестала быть исключительно техническим вопросом при регистрации товарного знака.
Для бизнеса это уже часть бренд-стратегии.
Когда вероятность спора становится выше
Чаще всего такие вопросы возникают:
• при масштабировании бизнеса;
• запуске новых направлений;
• расширении продуктовой линейки;
• выходе на маркетплейсы;
• создании суббрендов;
• развитии новых каналов продаж.
Именно в этот момент бренд начинает использоваться шире, чем планировалось изначально.
Что важно учитывать при запуске нового бренда
Перед выбором обозначения полезно оценивать не только подходящий класс МКТУ.
Не менее важно понимать:
• какие бренды уже работают на рынке;
• насколько близки товары или услуги;
• как может воспринимать обозначение потребитель;
• есть ли вероятность пересечения с существующими брендами.
Чем раньше такая проверка проведена, тем проще развивать бренд в будущем.
Объясняем, как бизнесу выстраивать систему управления брендом, работать с товарными знаками и масштабироваться без лишних сложностей.
Подписывайтесь на Brandside в Telegram, MAX, ВКонтакте и Яндекс Дзен — там мы регулярно разбираем реальные кейсы, судебную практику и практические вопросы управления брендом и товарными знаками.