«Хотел бы я тюльпаном быть,
Парить орлом по поднебесью,
Из тучи ливнем воду лить,
Иль волком выть по перелесью…»
Поэтично звучит? А если я скажу вам, что это реклама… коньяка? Да не какого-нибудь, а легендарного «Шустовского»! Читаем стихотворение дальше:
«...Хотел бы я, хотя на время,
Бутылкой Шустовского стать,
Чтоб, облегчая жизни бремя,
Коньячной влагой угощать...»
Про корпорацию, говоря современным языком, «Н.Л. Шустов и сыновья» и её взлёт (а после революции — увы, падение) во второй половине XIX века вы легко можете найти информацию в интернетах. А «Историк с ареометром» обратил пристальное внимание на продвижение бренда. Профдеформация — страшная сила!
И когда же ещё поговорить о «Шустовском», если не 4 июня — в День коньяка?!
Современным маркетологам, копирайтерам и прочим господам, причастным к рекламе товаров, есть чему поучиться у создателей одного из самых известных брендов крепкого алкоголя в Российской империи. Думаете, нативная реклама появилась недавно? Как бы не так! В дореволюционной прессе можно найти множество примеров: от стихов и анекдотов до целых историй, которые органично вписывались в газетную хронику, и только упоминание названия коньяка где-нибудь в конце заметки наводит на мысль, что читателю пытаются что-то продать.
Фантазии рекламщиков в Российской империи можно позавидовать. Приплести рекламу могли к любой теме: от семейных отношений до плохой погоды. Порой в ход шёл и несколько мрачноватый юмор. Например:
« Верность до гроба.
(Из французских анекдотов)
Когда у знаменитого французского химика Дави умерла жена, страстно им любимая, то он, не желая труп её отдать червям на съедение, сжёг его на костре по обычаям индийских браминов. После того тщательно он собрал драгоценный пепел, размешал его в рюмке шустовского коньяка и, с помощью химического процесса, превратив его в кусок чистейшего кристалла, вырезал из него перстень и носил на руке до самой своей кончины».
«Амурское эхо», 12 марта 1913 год.
Газетами производители не ограничивались, устраивая и рекламные перфомансы (которые были похожи на провокации). Говорят, что в начале они даже нанимали людей, которые, зайдя в ресторан, требовали подать им «Шустовского», а когда его не оказывалось, устраивали скандал. И вот уже владельцы заведений закупают ранее неизвестный им коньяк. Ну а как иначе? Это же публика просит!
После Всемирной выставки в Париже в 1900 году упоминание о достижениях компании также использовали для продвижения. Впоследствии даже легенда родилась: якобы французы так впечатлились напитком, что именно заводу Шустовых разрешили официально именовать свой продукт коньяком, а не бренди. Однако у этой легенды есть и разоблачители, которые не нашли документального подтверждения этому, кроме… всё той же рекламы от производителей. А реклама их, как мы видим, может быть очень замысловатой))
В любом случае, на выставке в Париже Шустов действительно представлял свои напитки, и успешно. Так выпьем же за это!
P.S. Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.