«Мне не о чем рассказывать».
Это один из самых популярных аргументов, которые я слышу от предпринимателей и экспертов.
Особенно часто так говорят специалисты, у которых нет красивого офиса, большой команды, постоянных мероприятий или яркой картинки для соцсетей.
Кажется, что контент могут делать только те, у кого каждый день происходит что-то интересное.
Но вот что интересно.
Чаще всего люди, которые считают, что им нечего показывать, на самом деле обладают огромным количеством тем для контента.
Они просто не замечают их.
Почему возникает ощущение, что контента нет
Обычно проблема начинается после просмотра чужих блогов.
Мы видим съёмки, фотосессии, выступления, путешествия и начинаем сравнивать свою работу с чужой витриной.
В результате появляется мысль:
А мне показывать нечего.
Но подписчикам далеко не всегда интересны красивые декорации.
Гораздо чаще им интересны ваши знания, опыт и взгляд на работу.
Показывайте процесс, а не только результат
Многие считают, что контент появляется только после завершения проекта.
На самом деле аудитории часто интереснее путь.
Можно рассказывать:
- как проходит работа;
- какие задачи решаете;
- с какими вопросами сталкиваетесь;
- как принимаете решения.
За время работы с контентом я заметила, что публикации о процессе часто вызывают больше доверия, чем красивые итоговые результаты.
Потому что показывают реальную работу специалиста.
Используйте вопросы клиентов
Если не знаете, о чём писать, откройте переписки.
Каждый вопрос клиента — готовая тема для публикации.
Например:
- Почему ролики не набирают просмотры?
- Как составить контент-план?
- Стоит ли запускать рекламу?
- Как начать вести блог?
Если один человек задал вопрос, скорее всего, его задают и другие.
Рассказывайте об ошибках
Очень многие темы находятся в ошибках, которые вы регулярно наблюдаете.
Например:
- ошибки новичков;
- ошибки клиентов;
- ошибки в продвижении;
- ошибки при запуске услуг.
Такие публикации хорошо читают, потому что люди хотят избежать чужих ошибок.
Делитесь наблюдениями
Контент не всегда должен быть обучающим.
Иногда достаточно поделиться мыслью или наблюдением.
Например:
Есть одна ошибка, которую я замечаю почти в каждом втором проекте...
Или:
Чем дольше работаю с контентом, тем чаще замечаю одну закономерность...
Подобные публикации помогают показать экспертность и формируют личный бренд.
Показывайте своё мнение
Сегодня информации стало очень много.
Но личного взгляда по-прежнему не хватает.
Поэтому можно рассказывать:
- с чем вы согласны;
- с чем не согласны;
- какие подходы считаете устаревшими;
- что работает на практике.
Именно мнение помогает выделяться среди десятков похожих аккаунтов.
Используйте собственный опыт
Многие эксперты недооценивают ценность своего ежедневного опыта.
Хотя именно он чаще всего становится источником лучших публикаций.
Можно рассказывать:
- как пришли в профессию;
- какие ошибки совершали;
- чему научились;
- какие выводы сделали за последние годы.
Люди любят реальные истории гораздо больше, чем идеальные картинки.
Что я заметила за время работы
Чем больше человек говорит:
Мне нечего показывать.
Тем чаще оказывается, что у него огромное количество тем для контента.
Просто он считает их слишком очевидными.
Но именно то, что кажется очевидным специалисту, часто оказывается полезным для аудитории.
Поэтому проблема обычно не в отсутствии контента.
Проблема в том, что мы не замечаем ценность собственного опыта.
Вывод
Если кажется, что публиковать нечего, не спешите искать вдохновение у конкурентов.
Начните с собственной работы, вопросов клиентов, наблюдений и опыта.
Чаще всего именно там находятся самые интересные темы для контента.
Потому что людям важны не только красивые картинки, но и реальные знания, которые помогают решать их задачи.
Если вам интересны темы контента, продвижения и развития личного бренда, подписывайтесь на канал. Здесь делюсь практическими наблюдениями и идеями, которые помогают создавать контент регулярно даже тогда, когда кажется, что показывать нечего.