Что бы вы выбрали:
ролик на 500 просмотров, который привёл клиента,
или ролик на 50 тысяч просмотров без единой заявки?
Большинство авторов выберут второй вариант.
Мы привыкли оценивать успех видео по цифрам. Чем больше просмотров, тем лучше.
Но когда ролики набирают мало просмотров, это всё равно неприятно. Кажется, что алгоритмы работают против нас, аудитория потеряла интерес, а контент больше никому не нужен.
На самом деле причина чаще всего оказывается гораздо проще.
И многие ошибки авторы допускают ещё до публикации видео.
Причина №1. Первые секунды не удерживают внимание
Сегодня зритель принимает решение буквально за пару секунд.
Если начало ролика не вызывает интереса, человек просто листает дальше.
Поэтому первые секунды должны отвечать на вопрос:
«Почему мне стоит посмотреть это видео?»
Например, вместо:
Сегодня хочу рассказать...
Лучше использовать:
Есть ошибка, которая убивает просмотры даже у хороших роликов.
Чем быстрее зритель понимает пользу, тем выше вероятность досмотра.
Причина №2. Тема интересна вам, а не аудитории
Это одна из самых частых проблем.
Автор снимает то, о чём хочет рассказать сам.
Аудитория ищет ответы на свои вопросы.
В результате получается качественный ролик, который почти никто не смотрит.
Перед съёмкой полезно задать себе вопрос:
Что именно хочет узнать мой зритель?
Если тема отвечает на реальный запрос аудитории, шансы на хорошие просмотры становятся выше.
Причина №3. Нет понятной структуры
Даже полезный ролик сложно смотреть, если он постоянно перескакивает с одной мысли на другую.
Часто вижу видео, где автор знает тему отлично, но объясняет её слишком хаотично.
Зритель быстро теряет нить разговора и уходит.
Поэтому лучше использовать простую структуру:
- проблема;
- объяснение;
- решение;
- вывод.
Так информацию воспринимать гораздо легче.
Причина №4. Видео начинается слишком долго
Иногда самая полезная мысль появляется только через минуту после начала ролика.
Но до неё зритель просто не досматривает.
За время работы с контентом я заметила интересную закономерность.
Чем быстрее автор переходит к сути, тем лучше обычно работают ролики.
Люди приходят за ответом, а не за долгим вступлением.
Причина №5. Нет регулярности
Алгоритмы любят активных авторов.
Если ролики появляются раз в месяц, платформе сложнее понять вашу аудиторию и продвигать контент.
Это не значит, что нужно публиковать видео каждый день.
Но определённая стабильность всё же важна.
Лучше выпускать два ролика в неделю регулярно, чем десять роликов за один день и потом исчезать на месяц.
Причина №6. Автор пытается понравиться алгоритмам
Это ошибка, которую я всё чаще замечаю в последнее время.
Люди изучают тренды, следят за обновлениями платформ и пытаются угадать, что сейчас понравится алгоритмам.
При этом полностью забывают про зрителя.
Но алгоритмы обычно продвигают то, что нравится людям.
Поэтому намного полезнее думать не о платформе, а о своей аудитории.
Что её волнует?
Какие вопросы она задаёт?
Какие проблемы пытается решить?
Ответы на эти вопросы часто дают больше просмотров, чем любые лайфхаки по продвижению.
Причина №7. Вы оцениваете ролик слишком рано
Одна из самых распространённых ошибок — делать выводы через несколько часов после публикации.
Не все видео набирают просмотры мгновенно.
Некоторым роликам требуется время.
Поэтому важно смотреть не на один ролик, а на общую тенденцию.
Иногда именно те видео, от которых ничего не ждёшь, становятся самыми успешными спустя несколько дней или даже недель.
Что я заметила за время работы с контентом
Когда люди говорят, что ролики не работают, проблема редко оказывается в алгоритмах.
Гораздо чаще дело в том, что автор смотрит на контент глазами создателя, а не глазами зрителя.
Мы знаем, что хотели сказать.
Мы знаем, сколько времени потратили на съёмку.
Но зритель этого не знает.
Он принимает решение только по одному критерию:
интересно ему сейчас или нет.
Именно поэтому хорошие просмотры обычно получают не самые сложные ролики, а самые понятные и полезные.
Вывод
Если ролики набирают мало просмотров, не стоит сразу обвинять алгоритмы.
Чаще всего причина кроется в теме, подаче, структуре или первых секундах видео.
Поэтому вместо поиска очередного секрета продвижения попробуйте посмотреть на свои ролики глазами зрителя.
Иногда одно небольшое изменение в подаче даёт больше результата, чем десятки часов изучения алгоритмов.
Если вам интересны темы контента, видео и продвижения, подписывайтесь на канал. Здесь делюсь наблюдениями из практики и рабочими подходами, которые помогают создавать контент, который действительно смотрят.