Есть одна проблема, которую офлайн-бизнес очень хорошо знает.
Подписчики вроде приходят. Реклама крутится. Сообщество растёт.
А дальше?
👉 люди просто висят в подписках и ничего не делают.
Особенно в нише компьютерных клубов, где конкуренция за внимание — огромная.
Потому что человеку мало просто увидеть рекламу.
Его нужно:
— заинтересовать
— вовлечь
— дотащить до первого посещения
И вот именно такую задачу мы решали в этом проекте 😏
Проект
С февраля работаем с компьютерным клубом, который входит в крупную сеть клубов по Москве.
И там реально есть всё:
— игровые ПК
— PlayStation
— дартс
— еда
— бонусы
— акции
— турниры
То есть продукт сам по себе очень сильный.
Наша задача была другой:
👉 приводить заинтересованных людей, которые реально придут играть
А не просто собирать «мёртвых» подписчиков.
Что придумали
Мы проанализировали все акции клуба.
И выбрали самую сильную с точки зрения маркетинга.
Потому что у нее были:
— понятная ценность
— быстрый триггер
— понятный повод зайти впервые
Как работала схема
Мы построили механику через Senler и чат-бот.
Стратегия была двойная:
1. Привлекать подписчиков в сообщество
Но не просто ради цифры.
Нам важно было, чтобы человек:
— видел новости
— видел акции
— прогревался контентом
— запоминал клуб
2. Переводить людей в сообщения
Чтобы человек не просто подписался и исчез.
Что сделали:
— настроили автоматический бот
— сделали закреплённый пост с оффером
— бот тегал новых подписчиков в комментариях
— человек снова видел акцию и переходил в сообщения за бонусом
👉 то есть мы сделали двойное касание с аудиторией
И вот это уже работает совсем иначе, чем обычная подписка «ну подпишитесь на группу».
Результат
Работали на очень комфортном бюджете.
За февраль, март, апрель и май:
👉 общий рекламный бюджет ~105 000 ₽
А с учётом бонусов от площадки —
фактических вложений было около 80 000 ₽.
И при этом получили:
— подписчиков по ~ 70 ₽
— сообщения по ~294 ₽
Для офлайн-ниши — это очень сильный результат 😏
Что важно понимать
Такая схема особенно хорошо работает в связке с сильным SMM.
Когда сообщество:
— активно ведётся
— регулярно публикует контент
— делает рассылки
— прогревает аудиторию
— напоминает о себе
Тогда реклама начинает работать ещё мощнее.
Потому что в офлайн-бизнесе человек редко приходит с первого касания.
Ему нужно несколько раз увидеть клуб, акции, атмосферу — и только потом он приходит играть.
Вывод
Этот кейс очень хорошо показывает одну вещь:
👉 таргет — это уже давно не просто «налить подписчиков».
Сейчас выигрывают связки:
— реклама
— чат-бот
— контент
— коммуникация
И когда всё это работает вместе —
офлайн-бизнес начинает получать не просто охваты, а реальных людей в заведении 😏