В одном из пабликов Санкт-Петербурга появились иллюстрации посетителей известных городских кофеен. Не реальные люди, а собирательные образы гостей брендов.
Смотришь на картинку — и без подписи понимаешь, какая это кофейня. Потому что хороший бренд — это не логотип. Не фирменный цвет. И даже не дизайн интерьера.
Хороший бренд — это глубокое понимание своей аудитории, именно поэтому эти иллюстрации выглядят настолько точными. Как будто сами бренды в образе человека.
Сегодня предлагаю вдохновиться кофейнями Санкт-Петербурга и разобрать каждый образ. Если вы бывали в этом городе или кто-то из вас живет здесь, то вы точно знаете эти места.
1. буше
☕️ буше: спокойная интеллигентная девушка в светлых натуральных оттенках, с книгой, шарфом и неспешным кофе навынос.
Что транслирует бренд?
В коммуникациях «Буше» вы ничего не найдете про булочки. Бренд говорит про заботу, культуру повседневности, качество жизни, городскую эстетику, осознанность и человеческое тепло. Бренд продает не выпечку. Он продает ощущение красивого и гармоничного городского утра.
Поэтому девушка на иллюстрации выглядит именно так.
2. SKURATOV
☕️ SKURATOV: растрепанные волосы, оверсайз-худи, скейтборд, татуировки.
Что транслирует бренд?
Бренд строится вокруг концепции Skuratov People — сообщества людей. Их коммуникация всегда про свободу, искренность, эмпатию, отсутствие корпоративной искусственности. Они говорят про счастье сотрудников, локальные сообщества, лекции, третье место между домом и работой. Именно поэтому герой выглядит как человек, который выбирает атмосферу и принадлежность к сообществу
3. 85 ЦЕХ
☕️ 85 ЦЕХ: объемный пуховик, худи, удобные джинсы, шоппер.Очень городской, современный персонаж.
Что транслирует бренд?
Главный лозунг бренда: «Свобода жить не всерьез». Вся коммуникация 85 ЦЕХ построена вокруг легкости, отсутствия пафоса, дружеского общения и свободы быть собой. Поэтому их посетитель не может выглядеть строго и официально. Он должен выглядеть легко
4. Дринкит
☕️ Дринкит: полностью цифровой бренд нового поколения.
Заказ через приложение. Максимум технологий. Минимум трения.
Именно поэтому на иллюстрации мы видим человека в технологичном городском образе: смартфон в руке, наушники, спортивный минимализм, динамика. Если бы Дринкит был человеком, он выглядел бы примерно так.
4. Британские пекарни
☕️ Британские пекарни: здесь появляется история про традиции, классику, европейскую культуру потребления, качество и определенную статусность.
Белая рубашка. Тренч. Лоферы. Красный акцент. Образ человека, который ценит проверенные вещи и хороший вкус. Ровно то, что говорит бренд: «Превращаем простое в особенное»
Теперь самое интересное
Все эти компании работают на одном рынке. Продают: кофе, выпечку, завтраки, перекусы.
Но посмотрите, насколько разными получились люди.
Именно это и есть сила брендинга.
Когда бренд понимает:
- кто его клиент;
- во что он верит;
- как он проводит выходные;
- что считает хорошим вкусом;
- как выглядит его идеальное утро;
- как хочет чувствовать себя рядом с этим брендом
Тогда появляются не просто рекламные кампании. Появляется характер.
И этот характер невозможно спутать с конкурентом.
Самая большая ошибка многих компаний — считать, что бренд начинается с логотипа, фирменного стиля или слогана.
На самом деле бренд начинается с ответа на гораздо более простой вопрос:
«Кто наш человек?»
Если вы можете настолько хорошо описать своего клиента, что можно безошибочно нарисовать его образ — у вас уже есть фундамент сильного бренда.
Если ответ «нет», то перед вами не маркетинговая проблема.
Перед вами задача брендинга.
Потому что сильный бренд можно узнать даже тогда, когда вместо логотипа на картинке изображен просто человек.
Есть вопросы? Пиши сюда @NataliaOrobets
Наталья Оробец, бренд-директор агентства "Виктори"
Мои проекты в 15+ городах России
тг-канал https://t.me/orobets_branding