Nestle меняет стратегию и делает ставку на рост объемов продаж кондитерских изделий

На конференции dbAccess Global Consumer Conference в Париже генеральный директор компании «Nestle» Филипп Навратил объявил о масштабном изменении корпоративной стратегии. По данным отраслевых СМИ, транснациональный производитель отказывается от политики повышения цен в пользу стратегии RIG, которая подразумевает рост за счет увеличения объемов продаж и изменения ассортимента. Основными драйверами этого роста станут две ключевые категории — кофе и кондитерские изделия, которые уже сейчас демонстрируют динамику выше средних показателей по группе.

В рамках оптимизации портфеля компания избавляется от непрофильных активов, включая производство мороженого и бутилированной воды, чтобы сосредоточить ресурсы на высокомаржинальных направлениях. Кондитерский сегмент показывает устойчивый спрос благодаря глобальным брендам, таким как «KitKat». Производитель внедряет обновления продуктов и новые форматы, которые позволяют сохранять доступность базовых линеек, одновременно стимулируя потребителей переходить на товары премиального сегмента. Рост продаж в значительной степени обеспечивается за счет развивающихся рынков, где увеличение доходов населения компенсирует замедление спроса в развитых странах.

Для реализации новой стратегии компания планирует существенно увеличить инвестиции в продвижение. «Мы наращиваем наши маркетинговые мускулы и механизмы. Мы хотим быть компанией, которая управляет потребителями и задает тренды», — заявил генеральный директор Филипп Навратил. Цель заключается в омоложении брендов и привлечении новой аудитории за счет цифровых каналов и анализа данных. Переход от роста за счет цен к росту за счет объемов отражает более широкую тенденцию в пищевой промышленности, требующую более точных инноваций в условиях осторожного поведения покупателей.

Источник: foodnavigator.com

Сообщение Nestle меняет стратегию и делает ставку на рост объемов продаж кондитерских изделий появились сначала на Leimu.