Почему сайты с поддоменами, фейковыми адресами и телефонами теряют позиции в Яндексе
Еще несколько лет назад для продвижения по всей России многие компании использовали простую схему. Создавался основной сайт, после чего для каждого региона запускался отдельный поддомен: msk.site.ru, spb.site.ru, nn.site.ru и так далее. На каждом поддомене менялись название города, телефон и адрес, а весь остальной контент оставался практически одинаковым.
В свое время такая технология действительно работала. Поисковые системы воспринимали региональные версии как отдельные сайты и могли показывать их в выдаче соответствующих регионов. Однако алгоритмы Яндекса за последние годы значительно изменились.
Сегодня поисковая система научилась намного лучше определять качество сайта, уникальность контента и реальное присутствие компании в регионе. В результате тысячи региональных поддоменов с одинаковыми текстами, несуществующими офисами и виртуальными номерами телефонов постепенно теряют позиции.
Почему Яндекс понижает такие сайты
Главная причина проста: поисковая система стремится показывать пользователю максимально полезные и достоверные результаты.
Когда компания указывает на сайте адрес в Екатеринбурге, Краснодаре, Новосибирске и еще двадцати городах одновременно, Яндекс пытается проверить достоверность этой информации. Анализируются данные из справочников, карт, отзывов, каталогов организаций, поведенческие факторы и множество других сигналов.
Если выясняется, что указанные офисы фактически отсутствуют, а контент на всех поддоменах отличается только названием города, поисковик начинает воспринимать такие страницы как дублирующие и малоценные.
Дополнительной проблемой становятся одинаковые тексты. Если на сотнях страниц изменены только названия регионов, алгоритмы прекрасно понимают, что перед ними один и тот же материал.
В результате происходит постепенное снижение видимости сайта по большинству запросов.
Что происходит сейчас
В последние годы лидирующие позиции все чаще занимают не сайты с десятками региональных копий, а крупные качественные проекты с сильной структурой и полезным контентом.
Поисковые системы стали оценивать:
- экспертность компании;
- глубину проработки услуг;
- качество контента;
- удобство сайта;
- скорость загрузки;
- поведенческие показатели;
- реальные отзывы клиентов;
- известность бренда;
- количество полезных страниц.
Именно поэтому многие старые региональные сетки начали уступать позиции современным корпоративным сайтам.
Какие сайты продвигаются по всей России сегодня
Наиболее успешно сейчас работают крупные тематические сайты с единой структурой и большим количеством качественного контента.
Вместо создания десятков одинаковых поддоменов компания развивает один сильный ресурс, на котором подробно раскрываются все направления деятельности.
Например, производитель металлической мебели может создать отдельные страницы под:
- шкафы для раздевалок;
- архивные шкафы;
- картотеки;
- верстаки;
- производственную мебель;
- медицинскую мебель;
- мебель для образовательных учреждений.
Каждая такая страница подробно раскрывает конкретный продукт и отвечает на вопросы клиента.
Поисковая система понимает, что сайт действительно полезен, и начинает показывать его пользователям из разных регионов страны.
За счет чего сегодня растет SEO
Если убрать все устаревшие методы, остается несколько ключевых факторов.
Во-первых, это качественная структура сайта.
Каждый продукт, услуга или направление должны иметь собственную полноценную страницу.
Во-вторых, большое значение имеет экспертный контент.
Производитель обладает огромным количеством знаний, которые можно превращать в статьи, обзоры, инструкции, кейсы и ответы на вопросы клиентов.
В-третьих, критически важны поведенческие факторы.
Если пользователь зашел на сайт, быстро нашел нужную информацию и оставил заявку, поисковая система получает сигнал о том, что ресурс действительно полезен.
В-четвертых, усиливается роль бренда.
Когда компанию ищут по названию, переходят на сайт напрямую, упоминают в социальных сетях и на профильных площадках, поисковые системы воспринимают это как дополнительное подтверждение авторитетности.
Нужно ли полностью отказываться от регионального продвижения
Нет.
Если компания действительно имеет представительства в разных городах, их обязательно нужно показывать.
Но каждая региональная страница должна быть настоящей.
На ней должны присутствовать:
- реальные адреса;
- реальные телефоны;
- реальные сотрудники;
- реальные фотографии офиса или склада;
- уникальный контент;
- информация о работе именно в данном регионе.
Только в этом случае региональная страница будет усиливать сайт, а не тянуть его вниз.
Что стоит делать производителям прямо сейчас
Если ваш сайт построен по старой схеме с десятками одинаковых поддоменов и региональных копий, стоит провести аудит.
Очень часто оказывается, что вместо содержания сотен слабых страниц выгоднее вложить ресурсы в развитие одного сильного корпоративного сайта.
Практика показывает, что современные алгоритмы Яндекса намного лучше воспринимают экспертный сайт производителя с качественным контентом, чем сеть поддоменов с одинаковыми текстами и вымышленными адресами.
Поэтому главный тренд SEO сегодня — не количество сайтов и страниц, а их качество, экспертность и полезность для клиента.
Именно такие проекты получают устойчивый рост трафика не только в одном регионе, но и по всей стране.
Заказать аудит и скорее всего разработку нового сайта можно в ГлавМаркетингЪ - https://xn--80aafcdlvofmp6a2a9i.xn--p1ai/
Екатерина Колесникова — директор по маркетингу российских предприятий.
#маркетинг #seo #продвижениесайта #яндекспоиск #яндексдирект #сайтдлябизнеса #производство #производитель #интернетмаркетинг #главмаркетинг #b2b #продаживинтернете #привлечениеклиентов #поисковоепродвижение #разработкасайтов