📊 Конец «эпохи иксов»: цифры и факты рынка e-com на 2026-й

Наши коллеги из «Оборот.ру» (организаторы ECOM Expo) выпустили свежий анализ рынка на основе данных Data Insight, «Яков и Партнёры» и других агентств.

📚Собрали главное:

• Гиперрост закончился. Заказы в 2025-м выросли всего на 24% — минимум за 8 лет. Борьба идёт за удержание клиентов, а не за новых.
• Онлайн обошёл офлайн. В непродовольственных товарах доля онлайна впервые превысила 50% и достигла 52%. Цифра стала базой для любого бренда.
• Селлеры под давлением. Отток продавцов впервые — почти минус 7%. Логистика подорожала на 89% за три года, комиссии — на 60%. У многих расходы на МП съедают до 45% цены товара. Нужно пересматривать юнит-экономику и искать новых подрядчиков по фулфилменту и ВЭД. На ECOM Expo в июне будет топ логистических сервисов и 3PL-операторов.
• Рекламный «налог». Ритейл медиа забирает до 46% маркетинговых бюджетов. Органики почти нет, когда платишь — есть в выдаче. К концу 2026 года сегмент достигнет 1,28 трлн руб. На выставке — десятки ИИ-решений и умных биддеров, которые экономят бюджеты и борются за конверсию.

2026-й — год математики и технологий. Интуиция не работает. За рабочим стеком, логистами и ИИ в маркетинг — туда, где всё можно проверить руками.

Встретимся 24–25 июня в московском «Тимирязев центре» на ECOM Expo’26.

Подробности и билеты здесь

ВК | Дзен | MAX | Сайт