Как РОМИР измеряет поведение человека: ценностные ориентиры
Поведение человека определяется как текущими обстоятельствами, так и тем, что он считает по-настоящему важным. За ежедневными решениями стоят жизненные цели, представления о правильном выборе и личные ориентиры, которые сохраняют значение на протяжении долгого времени.
Для изучения ценностных установок РОМИР использует опросник ценностей Рокича (RVS) – одну из наиболее известных методик анализа человеческих ориентиров. Она помогает понять, какие жизненные цели человек считает наиболее важными и какими принципами руководствуется при их достижении.
«Ценности не всегда проявляются напрямую, но именно они задают устойчивую систему координат поведения. Через них можно понять, почему разные группы людей по-разному относятся к семье, свободе, развитию, стабильности, материальному благополучию или личной ответственности», – отмечает директор департамента человекометрии РОМИР Олег Милёхин.
Методика разделяет ценности на две группы:
– жизненные цели – то, к чему человек стремится
– способы поведения – то, как он считает правильным достигать этих целей
Такой подход позволяет фиксировать мнения людей, и глубже понимать мотивацию, прогнозировать модели поведения и формировать ценностные профили различных аудиторий.
Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
