Я отношусь к поколению миллениалов, и, наверное, поэтому все эти новые мемы вроде «Черемши» я воспринимаю немного иначе, чем дети, которые просто смеются, пересылают друг другу ролики и не пытаются объяснить, почему им это нравится.
Я помню интернет, где сайт мог открываться несколько минут, но ты всё равно ждал, потому что за этим ожиданием часто было что-то действительно стоющее: дизайнер рисовал не просто блоки, а целые картины, фон был частью атмосферы, кнопки были не стандартными прямоугольниками, а элементами общей картинки, верстка собиралась на невидимых таблицах, макеты резали на сотни и тысячи маленьких квадратиков, чтобы страница хоть как-то загрузилась, и всё это сейчас может казаться кошмаром, но в этом всём была идея, характер и ощущение, что человек не просто поставил шаблон, а пытался создать впечатление.
Потом интернет стал быстрее, удобнее, адаптивнее, чище, и это логичное развитие, потому что никто уже не будет ждать загрузку главной страницы пять минут, как раньше, но вместе с этим во многих сферах началось другое движение: сайты стали похожи друг на друга, реклама стала короче, тексты стали проще, интерфейсы стали стерильнее, визуальный язык стал безопаснее, все стали толерантиками, а борьба за внимание превратилась не в соревнование идеи, а в соревнование первых секунд.
И мем «Черемша» для меня как раз не о зверьке с головой льва и телом зайца и желание познать мир жителей СССР без технологий, а про новую скорость восприятия, где образ должен быть считан мгновенно, где странность уже не мешает, а помогает запомниться, где человеку не нужно объяснять, почему это смешно, почему это важно, потому что он живёт внутри среды, в которой абсурд, нейросети, короткие видео, переозвучки, ремиксы и внутренние шутки давно стали нормальным языком общения.
Для владельцев бизнеса здесь важный сигнал: молодёжь не стала глупее и не перестала понимать сложные вещи, просто она иначе выбирает, на что тратить внимание, и если продукт, сайт, реклама или упаковка, видео в ваших лентах соц. сетях не дают ей быстрый образ, понятный смысл и хоть какую-то эмоцию, то всё это проходит мимо покупателя, даже если внутри у бизнеса хорошее качество, опыт, команда и супер продукт.
Но адаптироваться под молодую аудиторию не значит превращать бизнес в цирк, копировать каждый новый мем и делать копии трендов там, где это вообще не нужно, потому что это как раз самый быстрый способ выглядеть чужим человеком, который пришёл на детскую площадку и пытается говорить их словами, не понимая, зачем они вообще так говорят.
Адаптация, на мой взгляд, в другом: нужно упрощать вход в продукт, делать коммуникацию быстрее, визуальный образ сильнее, интерфейсы понятнее, рекламу честнее, а идею заметнее, потому что современная простота работает только тогда, когда за ней есть мысль, а не пустой шаблон с красивыми словами.
Как разработчик я вижу, что продукт должен быть простым снаружи и продуманным внутри, чтобы пользователь не разбирался в механике, а сразу понимал, что ему делать и зачем; как маркетолог я вижу, что сегодня нельзя рассчитывать только на длинное объяснение пользы, потому что сначала надо зацепить внимание, а уже потом раскрывать смысл; как человек из поколения миллениалов я вижу, что мы прошли путь от перегруженных, но атмосферных сайтов до быстрых, удобных, но часто безликих интерфейсов, и теперь главная задача не в том, чтобы вернуть старую сложность, а в том, чтобы в новой простоте не потерять характер и смысл. Если вы строите дома - покажи как это здорово жить в гармонии с природой, если у вас фитнес показать как приятно иметь красивое здоровое тело ну и т.д.
Поэтому «Черемша» и другие для меня не просто мем, а маленький симптом большой перемены: всё становится проще, быстрее и короче, но именно поэтому идея стала ещё важнее, потому что когда у всех одинаковые сайты, одинаковые карточки, одинаковые тексты и одинаковые рекламные обещания, запоминается не тот, кто сделал проще всех или копиркой, а тот, кто смог в этой простоте оставить смысл.