«Собак надо отстреливать» и другие скандалы: как Малышева 30 лет держится на Первом канале и зарабатывает на доверии пенсионеров
✂️Обрезание, поющие матки и «руки-базуки»: как кринж стал бизнесом
Один из самых известных эпизодов вышел в 2011 году. Программа была посвящена мужскому обрезанию. Чтобы наглядно показать суть процедуры, Малышева пригласила из зала женщину в свитере-водолазке. Сначала объяснила, что крайняя плоть закрывает головку полового члена. А затем взяла ножницы и отрезала воротник свитера, надетого на несчастную зрительницу. «Головка освобождается! Теперь её легко мыть, легко за ней ухаживать», — воскликнула ведущая под музыку.
Сцена была согласована с участницей. Но для миллионов зрителей этот эпизод стал идеальным вирусным контентом. В стране, где нормальный секс-просвет запрещён, Малышева с её методами оказалась востребована как никто.
Апофеозом наглядности стал эпизод, в котором Малышева одела одного из своих сыновей в костюм мужских яичек. И они, как и танцующая матка до этого, исполнили песню:
Покрыта с птичками,
Птичка в небо — вжик.
Если ты с яичками,
Значит, ты мужик.
Сама Елена уверяет, что никогда не задумывается о том, как сделать вирусное видео. Оно, мол, само собой так получается. Со временем в эфире стали появляться мемные персонажи. Например, Кирилл Терёшин — «руки-базуки», человек с неестественно огромными бицепсами из-за инъекций синтола. Он жаловался на сильные боли, воспаление и общее ухудшение состояния. Медики в студии отнеслись серьёзно: молодому человеку грозила ампутация рук.
«Вот хлеб — это твои мышцы. Масло пропитало хлеб, у тебя синтол пропитал мышцы. Вот отсюда удалить ничего невозможно», — объясняла Малышева.
Шутками-прибаутками она часто говорит о действительно серьёзных вещах: о сексуальном воспитании, о заболеваниях, о которых стесняются говорить. И это были бы реально важные разговоры, если бы не одно «но».
⚠️ Глава 4. Где проходит красная линия: скандалы и жертвы
При всей кажущейся смелости, Малышева всегда хорошо понимала, где проходит та самая красная линия. Например, в сексуальном просвещении она никогда не касалась ЛГБТ-тематики — даже до того, как это стало запрещённым.
В 2008 году программа «Здоровье» вышла за рамки даже привычной наглядности. Эфир посвятили синдрому Гийена-Барре. Чтобы объяснить механизм болезни, в программе показали эксперимент на живой крысе. Животному ввели якобы кровь человека, страдающего этим синдромом. После этого у крысы отказали лапки, затем остановилось дыхание. Всё это показали в утреннем эфире, который могли смотреть дети.
Группа телезрителей составила коллективное обращение в надзорные органы. Малышева заявила, что крысе на самом деле ввели наркоз и что животное не испытывало боли. Но осадочек остался.
Спустя 10 лет она снова шокировала зоозащитников: «Поэтому этих собак надо отстреливать. И никакие люди, которые защищают права животных, не должны мешать жизни людей». Извинений не последовало.
Ещё один громкий скандал произошёл в 2019 году. Теледоктор, глядя на зрителей с голубого экрана, задала вопрос: «Откуда берутся дети-кретины?» Ну а сам выпуск назывался «Мой ребёнок — идиот». Позже Малышева уверяла, что «идиот» и «кретин» — это медицинские термины, обозначающие степени умственной отсталости. Но в современной практике они давно не употребляются. Извинения требовали общественные организации, депутаты Госдумы, даже Наталья Водянова. Извинений не последовало.
При этом откровенно антинаучных вещей в «Жить здорово» почти не бывает. Несмотря на внешний балаган, Малышева чаще всего придерживается классической доказательной медицины. Хотя случаются конкретные косяки.
🦠 Глава 5. Коронавирус и «чудо чудесное»
В 2020 году теледоктор повела себя поперёк профессионального медицинского сообщества. Она сравнила коронавирус с обычным гриппом и говорила, что бояться его не стоит. А позже, когда число погибших от ковида пошло на десятки тысяч, Малышева признала серьёзность болезни, но сказала: «Коронавирус — это чудо чудесное. Смертность до 30 лет ниже, чем вероятность погибнуть от удара молнии».
Это чуть ли не единственный случай, когда Малышева пошла поперёк официальной повестки. Пока вводились ограничения, врачи сутками работали в реанимациях, Малышева с экрана Первого канала говорила, что паниковать не нужно. А люди привыкли верить теледоктору. Особенно пенсионеры, которые больше всех и пострадали.
По данным Международного банка, потери глобального ВВП только за первые 4 года пандемии превысили 14 триллионов долларов. Но Малышева — медик, а не финансист. Только официально коронавирус унёс в России больше 400 000 жизней. Называть этот вирус «чудом чудесным» — верх цинизма, каким бы ни был контекст.
💼 Глава 6. Офисный тиран и бизнес-империя
За образом доброго доктора скрывается жёсткий руководитель. Бывший редактор сайта «Жить здорово» Рустам Юлборисов описал работу под руководством Малышевой как «систему постоянного психологического давления». По его словам, она не кричала и не ругалась матом. Унижения были холодными и демонстративными. На совещаниях Малышева могла публично разбирать проблемы со здоровьем сотрудников.
«Редакторы сидели на успокоительном афобазоле — препарате с недоказанной эффективностью. Художник, который делал для передачи вагины и члены из фарфора, постоянно уходил в запои».
Малышева и сама это не отрицает: «У нас в офисе могут быть полные люди, но когда они приходят, если они бесценные сотрудники, я всем говорю, что сдать анализы мы вам дадим всё, но привести себя в норму».
Отдельно Малышеву критикуют за скрытую рекламу. В 2011 году ФАС признала незаконной рекламу препарата «Антигриппин максимум» в программе «Жить здорово». А около 10 лет назад в рунете случился флешмоб против «Эссенциале форте»: люди вскрывали капсулы и показывали, что внутри ничего нет. Через некоторое время менеджер этой компании появилась в эфире у Малышевой. Без пометки о рекламе Елена объясняла, что с препаратом всё в порядке. Позже в интервью она призналась: «Заплатила ли за это компания? Конечно, заплатила».
Идут ли такие деньги через кассу Первого канала или напрямую в карман создателей шоу — неизвестно. Но Малышева явно живёт здорово и не только в России.
🏠 Глава 7. Особняк в Нью-Джерси и диета за 20 тысяч
Популярность помогает Малышевой зарабатывать немаленькие деньги. Сеть её медицинских центров не нуждается в рекламе: собственник почти 30 лет вещает о здоровье на всю страну. Но медцентры тоже не обошли скандалы. В 2018 году проверка Росздравнадзора выявила грубые нарушения в одном из московских центров: в кабинете пластического хирурга не было даже кушетки. Клинику оштрафовали на 100 000 рублей.
Но главный бизнес Малышевой — это не клиники. Это диеты. «Диета Елены Малышевой» — готовые наборы замороженного питания с доставкой на дом. Никаких секретов: каши, омлеты, супы, курица, рыба, овощи. Две недели такой диеты стоят от 13 до 20 000 рублей. Когда подписчица написала, что у неё нет денег на эту еду, Малышева ответила: «Прекратите спрашивать с меня за ваши зарплаты. Ваши зарплаты — это ваша ответственность».
Кроме диетических наборов, у Малышевой был проект «Сбрось лишнее» — сначала телевизионный, потом онлайн. В конце 2025 года на Малышеву даже подала иск блогер Алёна Ковальчук, требуя аннулировать товарный знак «Сбрось лишнее», принадлежащий телеведущей.
Сколько точно заработала Малышева — неизвестно. Но судя по недвижимости, очень немало.
В 2020 году ФБК (признан в РФ экстремистским и запрещён) опубликовал расследование, согласно которому Малышева и её семья владеют имуществом в США более чем на 10 миллионов долларов. Речь в первую очередь об особняке в городке Аупайн, штат Нью-Джерси. Площадь — около 1100 квадратных метров, стоимость — 6,5 миллиона долларов. Дом стал самой дорогой сделкой года в штате. Во дворе — статуи, клумбы, декоративные деревья. Внутри — гостиная с колоннами, джакузи на мраморном пьедестале, 21 спальная комната.
После этого к особняку какое-то время ездили русскоязычные блогеры, живущие в Америке. А ещё у Малышевой есть две квартиры на Манхэттене.
При этом сама она указывала основным источником дохода зарплату ведущей на Первом канале, который дотационен и получает государственные деньги. То есть её зарплата — это, по сути, налоги россиян. В американском особняке живут сыновья Малышевой Юрий и Василий со своими семьями. Сама Елена регулярно навещает США, из-за чего в СМИ всплывают слухи об её отъезде. На это она отвечает, что её жизнь — в России, а дети принадлежат другому поколению.
📢 Глава 8. Ударница Первого канала
Несмотря на весь эпатаж, Елена Малышева — образцовый работник госканала. Да, её нельзя сравнивать с Соловьёвым, она не кровожадна, и на первый взгляд кажется, что она далека от политики. Ну какая политика с поющими мужскими яичками?
Но в 2017 году Малышева авторитетно объяснила необходимость повышения пенсионного возраста: *«В 55 лет женщина выходит на пенсию, совершенно очевидно, что ещё 30–40 лет она проживёт, не работая, и с этим что-то надо делать»*.
А через год стала доверенным лицом Сергея Собянина на выборах мэра Москвы: «Я с радостью согласилась. Я великий певец московского здравоохранения». И надо же — сразу после выборов компания «Здоровье инфо», треть которой принадлежит Малышевой, выиграла госконтракт на 47 миллионов рублей на разработку методики лечения гипертонии для московских врачей. До этого компания ни разу не получала заказов от городских властей.
Малышева входит в круг экспертов, связанных с Общероссийским народным фронтом. Не как политик, а как лицо, транслирующее правильные с точки зрения государства месседжи про ответственность, здоровье и гражданскую дисциплину.
И тем не менее иногда она позволяет себе критику: «Доктор, закончивший мединститут, будет иметь 7000 зарплаты. Вот сейчас ему поднимут до 12 с половиной — до прожиточного минимума». Но тут же смягчает: «Наверное, наша страна — это подросток, который выбирается из проблем, и нам на многое не хватает рук, сил и средств».
В первой половине апреля 2022 года шоу Малышевой, как и другие развлекательные программы, вернулось в эфир. У госканалов появилась новая задача: показать, что всё в стране в порядке. И отличница Лена с этим прекрасно справляется. Жизнь продолжается. Всюду позитивные новости.
Но знаете, что важно? Никогда Малышева не позволяла использовать свою программу, чтобы приуменьшать ужас того, что происходит с огромным количеством мужского населения России. В этом вопросе она ведёт себя, несмотря на всю прочую дичь, как настоящий врач.
💎 Итог: кто она — народный доктор или ловкая манипуляторша?
Елена Малышева построила империю на трёх китах:
- Телевидение — 30 лет в эфире Первого канала, доверие миллионов пенсионеров, государственная поддержка.
- Бизнес — медицинские центры, диетические наборы за 20 000 рублей, онлайн-проекты, госконтракты.
- Скандалы — вирусные эпизоды, эпатаж, «кринж», который превращается в рекламу и рейтинги.
По оценкам, её годовой доход может составлять сотни миллионов рублей. При этом в США у семьи Малышевой — недвижимость на 10 миллионов долларов, включая особняк с 21 спальней.
Парадокс Малышевой в том, что при всей внешней несуразности она остаётся востребованной. Пенсионеры её любят, молодёжь мемит, начальство на Первом канале довольно. И пока государству нужен «правильный» теледоктор, который в нужный момент скажет нужные слова, Малышева никуда не денется.
❓ Вопрос для дискуссии
Как вы считаете: Елена Малышева — это циничная бизнес-леди, которая научилась зарабатывать на человеческих страхах и доверии, или всё-таки народный доктор, пусть и с необычными методами? Помогли ли вам когда-нибудь её советы или, наоборот, вызвали отторжение? И как вы относитесь к тому, что главный теледоктор России владеет особняком в США за 6,5 миллиона долларов? Пишите в комментариях — давайте честно разберёмся!
Если тема медиа, бизнеса и громких имён вам интересна — подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен. Мы продолжаем разбирать, как устроены российские знаменитости и сколько они на самом деле зарабатывают. Жмите «Подписаться», чтобы не пропускать новые расследования.