Привет, друзья!
Воскресный пост = каких-то тем пост!
И давайте сегодня поговорим об одной из самых важных тем для бренда, чьи продажи в основном идут через интернет, — это фотографии.
Я вам покажу суперсекретную архивную информацию — это самые успешные в рекламе фото в нашей истории. Эти фотографии прошли испытание годами, и на них было реально десятки, если не сотни миллионов рублей рекламы потрачено, и при этом почти все эти фотографии... ну такие, но мы об этом в конце поговорим...
Давайте начнем с двух легенд:
1. Бордовая Шелл не в фокусе, которую непонятно почему вообще фотограф не удалил... Игорь её зачем-то поставил, и она на протяжении 5 лет была главной фотографией в истории Верфи 🙈
И фотография для учебника по маркетингу. Зелёная Шелл с отзыва 2018 года. Почему учебника? Потому что эта фотография работает только в связке с этим текстом. "Я — мама двоих мальчишек с достаточно активной жизненной позицией…" — эта фраза стала нарицательной у нас в компании. Убираешь текст — реклама не заходит, ставишь первую фразу — и все тыкают на «ещё», а потом переходят на сайт 🙈
Эти две фотографии с огромным отрывом были самыми популярными у нас до блокировки Нельзяграма, 80% всей рекламы шло на эти фотографии. Если вы думаете, что мы другие не пробовали, то, конечно, пробовали, постоянно. Мы пробовали их повторить, когда мы их показывали фотографам, то они вообще нос воротили 😂 Но против цифр не пойдешь...
2. До 2019 года 80% наших продаж составляли Дела Семейные, и почти вся реклама делалась через это фото моей жены, сделанное у меня дома. В руках она держит паспорт племянника (сына Славы, кстати). Дела Семейные не в фокусе, непонятно, что тут фотографируется, но это уже история 😊
3. Фотография с Велой Маджента и Бригом Баклажан интересна другим. Эти фотографии хотя бы с фотосессии, с Бригом вообще ваш покорный слуга сидит 😉 Но обычно в рекламе люди кликают и идут за изделием, которое им показали. Ни Бриг Баклажан, ни Вела Маджента не были популярными сумками, но люди кликали на эти фотографии активно, а покупали другое :)
4. Фото Массела с крабом с очень классной надписью :) Тут ни сумка особо не видна, ни постановки нет, только вайб и любовь ❤️ Фото классное, но опять же почему оно настолько класснее других тысяч фото — уму непостижимо...
5. Коричнево-зелёная красота — единственная не выбивающаяся из логики рекламы фотография. И фото красивое, и сделано фотографом, и люди переходили и покупали эти изделия.
Что интересно: почти все вышеизложенные фотографии, они... как бы это сказать, не очень профессиональные, не очень постановочные. Казалось бы, в этом нет ничего удивительного, давно известно, что люди устали от постановочных красивых фото. Но, во-первых, часть фото «чересчур непостановочные», а самое главное — часть фото очень сложно осознанно повторить, поставить на них ТЗ, дать их как референс... Они просто случаются 🤷♂️
И очень сложно объяснить, почему они становятся популярными. Каждый раз, смотря на это, думаешь, зачем столько денег на фотосессии тратим🙈
Это, кстати, даёт мне веру, что ИИ ещё пока не сможет полностью заменить человека в созидании, потому что часто сам человек не понимает себя😊
Сейчас в рекламе у нас основное фото — это оливковая Валония. Однозначно сейчас наш лидер везде и всюду, на всех площадках, и она как раз-таки профессиональная, но она, в отличие от других фото, не прошла испытание временем.
Такие дела, друзья! Такие фотографии архивные, странные, но значимые для нашей истории😉
А вы пишите, были ли у вас какие-то фотосессии или фотографии Верфи, которые вам запомнились?
Связаться с нами | Подписаться
