Суть задачи
2021 год. Бренд NGN — качественное масло из Нидерландов — уже был представлен в России, но о нём мало кто знал за пределами профессиональных кругов. Компания-дистрибьютор активно работала через автосервисы, но в интернете бренд практически не был виден. Потенциальные покупатели просто не находили информацию о NGN, когда искали масло для своих автомобилей.
Задача: сформировать заметное присутствие бренда в онлайн-пространстве, чтобы он «высвечивался» там, где автовладельцы ищут информацию о маслах — в социальных сетях, поиске, тематических сообществах.
Ключевые действия
Создали точку входа. Запустили и наполнили сообщество «Автомобильные масла NGN» vk.com/car_oil_ngn — аккуратную витрину с подбором продуктов под конкретные марки авто: Subaru, Mitsubishi, Nissan, Toyota, Volkswagen, BMW, Mercedes и ещё десяток марок.
Настроили «снайперский» таргетинг. Собрали через парсинг базу участников профильных автоклубов Центрального региона, а затем запустили рекламные кампании строго по этим аудиториям, с привязкой к геолокации складов дистрибьютора. Так реклама попадала ровно туда, где уже живут энтузиасты, а бюджет не уходил в «никуда».
Подключили визуальную поддержку. Разместили логотип NGN на бортах автомобилей команды «РаллиКроссАрена» vk.com/rallycrossarena — спортивный контекст добавил бренду ассоциации с надёжностью и технологичностью.
Интегрировали онлайн с офлайн. Параллельно с SMM менеджеры по продажам усилили работу с автосервисами: акции, рекламные материалы, мотивация персонала и бонусы для СТО за активные закупки.
Главные цифры и результат
Результат этой системной работы превзошёл ожидания. Прирост продаж бренда NGN за первый год составил кратные значения, на следующий год рост продолжился двукратными темпами.
Бренд, который в 2021 году был известен узкому кругу профессионалов, уже в 2023 году вошёл в число самых востребованных масел на российском рынке — наряду с признанными лидерами .
Важный нюанс: такой рывок — это не заслуга SMM. Это пример правильной синергии, когда активность продавцов, мотивация партнёров продуманной дистрибуцией работают в связке с маркетинговыми инструментами . SMM выступил параллельно: он создал информационный фон, узнаваемость и «тёплый» вход для клиентов, с дальнейшей конвертацией интереса в стабильные заказы.
Вывод для бизнеса
Интернет-присутствие — не панацея, но мощный усилитель. Если ваш продукт качественный, а команда продаж настроена на результат, грамотный SMM помогает «зажечь» бренд там, где его раньше не замечали.
Ключевые уроки этого кейса::
Парсинг и таргетинг по автоклубам работают точнее массовой рекламы.
Спортивные ассоциации добавляют продукту «технологичности» в глазах аудитории.
Без синхронизации с офлайн-продажами онлайн-активность теряет половину эффективности.
Хотите усилить присутствие вашего бренда или заполнить простой автосервиса?
- подписывайтесь на канал, будут кейсы: реклама Автосервиса, магазина запчастей, продвижение моторных масел
- переходите в сообщество VK https://vk.com/club177381212
#продвижение_автосервиса #привлечение_клиентов_сто #маркетинг_автосервиса #drivesmm #продвижениемасел #продвижение_автозапчастей