Даже самые популярные вещи редко переживают несколько поколений. Меняется мода, меняются вкусы, меняются представления о красоте. Но в истории парфюмерии есть редкие исключения.
Одно из них — Chanel No. 5.
Сегодня этот аромат знают даже люди, которые никогда не интересовались духами. Его упоминают в фильмах, книгах и интервью знаменитостей, но самое удивительное, что в момент создания никто не мог предположить, насколько сильно он изменит парфюмерию.
Коко Шанель хотела аромат, который не был похож ни на один другой
В начале XX века большинство женских духов строились вокруг одного цветка. Роза, жасмин, ландыш или фиалка были легко узнаваемы, и именно это считалось признаком хорошего аромата.
Коко Шанель такой подход не устраивал.
По легенде, она сказала парфюмеру Эрнесту Бо, что хочет аромат, который будет пахнуть женщиной, а не букетом цветов. Для своего времени это была довольно революционная идея.
Бо подготовил несколько образцов и пронумеровал их. Шанель выбрала пятый.
Так появилось название, которое позже узнает весь мир.
Аромат, который изменил правила игры
Одной из причин успеха Chanel No. 5 стали альдегиды — синтетические молекулы, которые уже существовали в парфюмерии, но никогда не использовались в таком количестве.
Именно они придали аромату то самое необычное звучание, которое современники сначала даже не могли толком описать.
Для людей того времени Chanel No. 5 звучал футуристично. Он не напоминал ни сад после дождя, ни цветочную клумбу, ни привычный женский парфюм, это был новый взгляд на то, каким вообще может быть аромат.
Сегодня сложно представить, насколько смелым он казался в 1921 году.
Квадратный флакон тоже был революцией
В эпоху, когда парфюмерные флаконы украшали сложными узорами, лентами и декоративными элементами, Chanel выбрала строгий прямоугольный дизайн.
Сейчас он кажется классическим, тогда же выглядел почти вызывающе минималистичным. Именно эта простота впоследствии стала одной из самых узнаваемых черт бренда.
Мэрилин Монро сделала его легендой
Конечно, Chanel No. 5 был успешным и до этого. Но в истории аромата есть момент, который знают даже люди, далекие от парфюмерии.
В 1952 году журналист спросил Мэрилин Монро, что она надевает на ночь.
Ее ответ вошел в историю:
— Несколько капель Chanel No. 5.
После этого продажи аромата взлетели еще сильнее, а сама фраза превратилась в один из самых известных рекламных слоганов, который бренд даже не придумывал.
Почему его до сих пор покупают
Если честно, я не думаю, что сегодня Chanel No. 5 понравится каждому человеку (например, мне, легендарный флакон продала по зиме после пары пшиков)
Более того, многие современные любители парфюмерии сначала вообще его не понимают: ждут чего-то легкого и актуального, а сталкиваются с ароматом-прародителем "Красной Москвы".
Но мне кажется, в этом и заключается его ценность.
Chanel No. 5 давно перестал быть просто духами, а стал частью истории моды и парфюмерии. Это один из тех ароматов, которые стоит попробовать хотя бы раз не потому, что он обязательно станет любимым, а потому, что без него невозможно понять, как развивалась современная парфюмерия.
Не каждый аромат переживает десятилетия, поколение, а Chanel No. 5 пережил целый век.
И, судя по всему, останавливаться пока не собирается...
Если после статьи вам захотелось познакомиться с каким-то ароматом поближе, буду рада видеть вас в Telegram, MAX и VK.
Там я делюсь парфюмерными находками, помогаю подобрать аромат под характер и настроение, а еще провожу бесплатные аромадегустации.
Другие статьи автора:
👃Российская парфюмерия больше не заканчивается на "Красной Москве". Что сегодня производят в России
👃Почему мы вообще любим узнавать, чем пахнут знаменитости
👃Как отстирать цветные духи с маслом от белой одежды и не испортить вещь
👃Чем пахнул СССР: какие духи выпускали в Советском Союзе и на каких фабриках их создавали
👃Гипоаллергенный парфюм: миф или реальность?