Ladies First — самая длинная реклама пива
Я много работаю с коммерческими изображениями еды и брендов, поэтому у меня довольно чувствительный детектор на маркетинговые конструкции.
Большинство зрителей просто скажут: «Слабая комедия». А я скорее замечу, как тот или иной бренд встроен в повествование, какие смыслы ему приписывают и сколько экранного времени он получил.
Когда фильм хороший, продакт-плейсмент не замечаешь. А тут фильм откровенно слабый. Он не дорабатывает ни как комедия, ни как высказывание.
После титров я не смогла вспомнить ни одной действительно интересной мысли, зато прекрасно запомнила пиво Guinness.
В фильме бренд встроен настолько плотно, что в какой-то момент у меня сложилось впечатление, что я смотрю полуторачасовую рекламу пивных продуктов.
На фоне продления на второй сезон сериала про семью Гиннессов этот нетфликовский плевок вообще перестает казаться случайностью. До этого Guinness активно спонсорсировал женский спорт, инвестировал в контент, который продает не напиток, а мифологию бренда и культуру вокруг собственного наследия.
И это в целом интересная тенденция у многих FMCG-брендов: в эпоху, когда рекламу можно пролистать за секунду, выгоднее стать частью культуры, чем выкупать еще один рекламный слот.
Так Red Bull снимает фильмы про экстремалов, а LEGO строит кинофраншизы.
У больших стримингов одна проблема — нужно постоянно производить контент, который можно посмотреть фоном в пятницу вечером и забыть через два дня. Не культовое кино, не фестивальное кино, а именно контент. И Ladies First очень похож на продукт такого конвейера, за работу которого в этот раз заплатил Guinness.
