Сайт — это не витрина. Это бизнес-инструмент. А у любого инструмента есть ресурс. Когда заявки падают, клиент дорожает, а правка абзаца превращается в согласование с IT-отделом на неделю — вы оказываетесь перед выбором: точить старое или резать новое. Ошибиться здесь легко и дорого. Можно закопать бюджет в косметику, не заметив, что фундамент сгнил. А можно уничтожить работающий сайт вместе с годами SEO-веса. Объясняем, как не прогадать.
Когда старое ещё вытянет
Доработка оправдана, если сайт в целом не подводит. Он приносит заявки, но начинает сдавать позиции конкурентам по визуалу или удобству. Перестраивать всё с нуля не нужно. Достаточно подтянуть слабые места.
Освежить дизайн и офферы
Маркетинг не стоит на месте. То, что выстреливало два года назад, сегодня уже не цепляет. Если структура страниц не вызывает вопросов, а пользователи легко ориентируются — обновите визуал. Шрифты, фото, иконки, заголовки, формулировки ценностей. Это работа с упаковкой, без вмешательства в код.
Поправить UX точечно
Бывает, сайт летает, но люди сливаются на полпути к заказу. Слишком длинная анкета. Кнопка «Купить» на экране телефона перекрыта баннером. Такие вещи лечатся локально. Одна правка сценария — и конверсия прыгает в 1,5–2 раза без перестройки всего сайта.
Сохранить SEO-позиции
Если сайт стабильно тащит бесплатный трафик из выдачи, любая смена платформы — это русская рулетка. При переезде меняются адреса, разделы, внутренние перелинковки. Даже при идеальном раскладе вы временно просядете. Если органика — ваш главный актив, вносите изменения постепенно, не трогая старые URL.
Если нового сайта не миновать, стартуйте на том же домене. Но будьте готовы к тому, что позиции качнутся — поисковикам нужно время, чтобы привыкнуть к новому жильцу.
Быстрота изменений
Новый сайт с нуля — это 3–6 месяцев жизни. В бизнесе часто нет такого запаса времени. Если акция или продукт нужны «ещё вчера», доработка текущего ресурса — выход. Вы вкатываете новые блоки и страницы постепенно, без остановки торговли.
Посмотрите, каких результатов в SEO уже добились наши клиенты, — все кейсы с цифрами собраны на сайте.
Когда пора прощаться со старым сайтом
Иногда попытки реанимировать старый сайт похожи на установку новой прошивки на кнопочный телефон. Корпус можно перекрасить, но внутри — архаика, которая не потянет современные приложения.
Технологии устарели
CMS развиваются семимильными шагами. За 5–7 лет без обновлений CMS превращается в медленный и уязвимый конструктор. Отдельная история — «самописные» решения, оставленные ушедшим разработчиком. Каждая правка в таком коде требует долгих разбирательств и обходится в два-три раза дороже рыночной стоимости. Программистам приходится расшифровывать чужой хаос. Когда поддержка сайта съедает деньги, которые должны работать на маркетинг, — пора закладывать новый фундамент.
Бизнес перерос старую архитектуру
Компания выросла. Раньше хватало одного прайс-листа. Теперь нужны личные кабинеты, умные фильтры, интеграция с CRM. Если старая платформа не рассчитана на такие нагрузки, попытки докрутить функционал превратятся в бесконечный геморрой. Новый проект позволит заложить логику под задачи следующего года, а не прошлого.
Мобильная версия хромает и убивает скорость
Сегодня 7 из 10 человек заходят в интернет с телефона. Если ваш сайт на смартфоне тормозит, картинки едут, а по кнопкам трудно попасть пальцем — вы теряете львиную долю прибыли. Часто эти проблемы зарыты в архитектуре кода, и попытки их починить превращаются в бесконечные заплатки.
Конструктор — это потолок
Конструкторы хороши для старта. Но для системного роста их возможностей перестаёт хватать. Вы упираетесь в ограниченный доступ к техническим настройкам, проблемы с глубокой SEO-оптимизацией, невозможность нормально масштабироваться. Если вы планируете всерьёз бороться за поисковый трафик — пора переезжать на более гибкую платформу.
Вы не управляете маркетингом
Современный сайт должен шевелиться. Если для смены баннера или публикации новости нужно отправлять заявку в саппорт и ждать три дня — ваш маркетинг в коме. Вы не успеваете за рынком, а конкуренты в это время уводят ваших клиентов быстрыми акциями.
Как на это смотрит реклама
Сайт — это конечная точка любого рекламного рубля. Вы привели людей — а встречает их непонятно что. Если трафик из Директа или другой рекламы убегает с сайта в первые 5–10 секунд (а заявок ноль) — подумайте о новом сайте.
Если же рекламные связки в целом работают, заявки есть, но конверсию нужно чуть подкрутить — можно обойтись доработкой конкретных страниц.
Чек-лист: что выбрать
Вывод
Перед тем как открыть бюджет, честно ответьте себе на один вопрос. Помогает ли текущий сайт зарабатывать больше прямо сейчас?
Если да, но с нюансами — скорее всего, нужна доработка. Если нет, а его содержание съедает всё больше денег — пора строить новый.
Нужно создать сайт, запустить рекламу или выстроить SEO-продвижение?
Обращайтесь в агентство интернет-маркетинга «Синапс». Разберёмся в задаче и предложим рабочее решение, которое подойдёт именно вашему бизнесу