Блогеры уничтожили многомиллиардную компанию
Недавно случилось это: блогеры практически целиком уничтожили многомиллиардную компанию Apeel Sciences, распространив дезинформацию и расхайпив ее в целый национальный тренд.
Я фотку поста блогера даже нашёл, смотрите.
Это, по сути, 3 года длящаяся и закончившаяся только сейчас[месяц назад] история, насколько эффективно работает купленное очернение репутации.
Для незнакомых с проектом, Apeel – это стартап 2012 года в области экологически-чистого продления хранения продуктов питания. Компания сумела разработать специальную защитную съедобную пленку, которую наносят на овощи и фрукты для сохранения их свежими в 2-3 раза дольше.
Она стала настоящей инновацией, производясь из обычных косточек и мякоти овощей и фруктов без каких-либо растворителей – она полностью съедобна и просто защищает плоды от потери влаги и окисления как вторая кожура из натуральных растительных жиров.
Успех был настолько оглушительным, что магазины стали массово переходить на нее, отказываясь от пластиковых упаковок и химического воска. К 2018 году компания получили одобрение от FDA (США) со статусом GRAS[абсолютно безопасно] и вышла на рынок, а уже к 2020 году стоимость компании превысила 1 миллиард долларов.
https://www.fooddive.com/news/apeel-sciences-raises
Покрытие настолько активно распространялось, что к 2023 году 60% всех авокадо США были покрыты этим составом, сохраняя свежесть без использования пластика и прочих упаковок. Само собой, огромные доли были и в других овощах и фруктах с какой-либо кожурой, особенно в яблоках.
Одна из немногих по-настоящему идеальных экологичных и дешевых инноваций, которой были довольны абсолютно все – и продавцы из-за крайней дешевизны и сохранения товаров без каких-либо упаковок, и зеленые экологи, так как около 40% всех мировых фруктов и овощей обычно выбрасывается из-за порчи, а здесь решается и эта проблема, и одновременно не используется их ненавистный пластик.
Так, благодаря этому только за один 2023 год компания снизила выброс продуктов на ~60 миллионов штук, а также сэкономила 2,7 миллиарда литров воды.
https://freshplaza.com/how-more-than-60-million-pieces-of-fruit-were-stopped
И это было только начало, буквально первые годы работы. И все активно бы продолжалось, если бы не пришли они... мерзкие блогеры.
Какая-то мерзкая блогерская гнида из трамповского движения Make America Healthy Again на запрещенном фейсбуке вбросила новость, что эта съедобная пищевая пленка на самом деле невероятно токсична и не смывается с фруктов.
Для придания этому вбросу достоверности, они даже прикрепили Паспорт безопасности, по которому продукт компании вызывает «серьезные повреждения глаз», «кожные аллергические реакции» и наносит организму тяжелый вред при проглатывании.
https://eu.usatoday.com/fact-check-post-confuses-apeel-produce-coating
Однако это был не паспорт покрытия Apeel. Они просто взяли паспорт другого продукта с тем же названием – это был паспорт чистящего средства для унитазов от британской компании Evans Vanodine, которая не имеет к съедобной американской пленке никакого отношения. В это включились даже сами Evans Vanodine, заявив, что они из другой компании и не связаны с покрытием Apeel.
https://www.evansvanodine.co.uk/shop/product/A157EEV2
Однако фейки всегда набирают больше аудитории, чем опровержения, так что разбираться никто не стал и история только набрала еще большие обороты – этот пост на хайпе подхватили другие блогеры, особенно связанные с Make America Healthy Again[1, 2], и даже добавили к обвинениям, что продукция компании не только крайне опасна, но еще и получила грант на 100 тысяч долларов от Фонда Билла Гейтса в 2012 и 2015 году, и он через Apeel травит население тяжелыми металлами и токсичными химикатами, и даже запустили хештег #BillGatesBioTerrorist [при том, что, помимо начальных грантов, компания и к Гейтсу не имеет никакого отношения, 3]
В общем, все закончилось крахом.
