Недавно я заметил в исходном коде страницы статьи в Дзене любопытный блок кода, который… пользователю не виден. Он расположен чуть ниже заголовка, и в коде страницы выглядит так:
Этот кусок кода представляет собой микроразметку Schema.org, которая предназначена для того, чтобы передавать определённые данные (в конкретном случае — о рейтинге публикации) поисковым системам.
Зачем нужна микроразметка Schema.org
Поисковики при индексировании публикации считывают микроразметку и могут использовать её для отображения в поисковой выдаче.
Например, для изображений или видео микроразметка может содержать данные о длительности ролика, авторе, дате публикации или лицензии, что позволяет поисковикам формировать так называемые специальные блоки с миниатюрами, таймкодами или ценой товара прямо на странице поисковой выдачи.
В Дзене используют разметку, например, чтобы передать поисковику информацию об авторе публикации — название канала, его адрес и ссылку на аватар. Ситуация с рейтингами гораздо интереснее.
Зачем Дзен добавляет на страницу микроразметку с рейтингами
Обычно рейтинги используют там, где оценку контенту дают пользователи — в интернет-магазинах, кулинарных сайтах с рецептами, на сайтах отзывов и т.п.
При этом значение рейтинга на позицию в поисковой выдаче не влияет. Правда, если пользователи будут чаще кликать по таким карточкам, это может привести к тому, что поисковики сочтут их более релевантными запросу и «поднимут» статьи в поиске.
Карточки страниц с такой разметкой могут отображаться поисковиками сразу с указанием рейтинга (в виде звёздочек).
В Дзене, вероятно, решили, что было бы неплохо получить такие же звёздочки и для своих статей — чтобы они в поиске стали заметнее.
Правда, как я ни пытался, я не смог получить ни в Google, ни в Яндексе результат выдачи, в котором бы у найденных статей в Дзене отображался какой-либо рейтинг.
Возможно, микроразметка была добавлена относительно недавно, и поисковики ещё не успели её учесть. Но, на мой взгляд, более вероятно то, что поисковики просто проигнорировали эти данные.
Дело в том, что если обратиться к официальной документации, то выяснится, что Google отображает карточки с рейтингами только для сайтов с обзорами, а у Яндекса список поддерживаемых схем разметки для обычных сайтов не включает рейтинги воообще (они поддерживаются только на сайтах-партнёрах вроде Яндекс Маркета).
Создаётся впечатление, что в Дзене решили поэкспериментировать с рейтингами, и ждут, что из этого выйдет.
Как формируется рейтинг статей в Дзене
Возьмём для примера статью, чей рейтинг приведён на скриншоте выше:
- Рейтинг оценивается по пятибальной системе от 1 до 5.
- Количество оценок (reviewCount) — 850.
- Рейтинг статьи (ratingValue) — 4.4.
Здесь самое очевидное — это количество оценок. Сюда записывается… значение счётчика открытий.
А вот как фомируется сама оценка — неясно. Получить значение рейтинга из известных нам значений (открытия, просмотры, дочитывания, лайки, комментарии) теоретически можно, но это не значит, что Дзен формирует рейтинг именно также.
Более того, просмотрев некоторые статьи в Дзене, я не увидел публикаций с рейтингом ниже четырёх. Это явно сделано для того, чтобы в поиске всегда показывались «качественные статьи»
В этом случае рейтинг может создаваться с искусственно завышенной нижней границей. Какой бы плохой статья ни была, сколько бы дизлайков ни собрала, ей всё равно будет даваться оценка не ниже 4, ради привлекательной карточки в поиске.
Стоит ли авторам Дзена обращать внимание на этот рейтинг
Я не обнаружил никакой зависимости рейтинга от охватов публикации. Можно легко найти примеры, как статья с более низким рейтингом получила более высокие охваты, и наоборот.
Поэтому, на мой взгляд, какого-то практического смысла для авторов Дзена значение рейтинга не представляет.
Дополнение: ответ службы поддержки о рейтинге
Обнаружив этот рейтинг, я решил уточнить в службе поддержки, что именно он означает и как формируется, и получил такой ответ:
«Данный параметр используется для отображения материала в поисковых системах. Он не влияет на показы публикации внутри Дзена и не является оценкой самого автора. Предоставить подробности по данным не получится, так как это внутренний технический инструмент».
Ответ, к сожалению, не вносит какой-либо ясности. Впрочем, примерно такого ответа я и ждал.
👉️ Подпишитесь на @prodzen в телеграме.