Начинающие копирайтеры часто допускают типовые ошибки — они замедляют рост, снижают качество текстов и портят репутацию у заказчиков. Разберём 5 самых частых промахов, покажем примеры «до/после» и дадим лайфхаки по самопроверке.
Ошибка 1. «Вода» в тексте
В чём проблема: лишние слова, повторы, общие фразы без пользы для читателя. Текст становится длинным и скучным.
Пример «до»:
«В современном мире, который стремительно развивается и меняется каждый день, очень важно уделять внимание качественному контенту. Качественный контент — это основа успешного продвижения в интернете. Без качественного контента невозможно добиться хороших результатов».
Пример «после»:
«Качественный контент — основа успешного интернет‑продвижения. Он помогает привлекать аудиторию и достигать бизнес‑целей».
Лайфхаки по самопроверке:
- Используйте сервисы «Главред» или «Тургенев» — они подсветят «воду», штампы и сложные конструкции.
- Правило «одна мысль — одно предложение»: если мысль можно выразить короче, сокращайте.
- Уберите вводные конструкции: «в современном мире», «как известно», «стоит отметить, что» и т. п.
- Перечитайте текст вслух: если запнулись — значит, предложение перегружено.
Ошибка 2. Игнорирование технического задания (ТЗ)
В чём проблема: копирайтер пишет «как нравится», а не «как нужно». В результате текст не решает задачу заказчика, его приходится переделывать.
Пример «до» (текст без учёта ТЗ):
Заказчик просит статью «Как выбрать рюкзак для похода» с акцентом на вес и прочность. Автор пишет длинный обзор модных городских рюкзаков.
Пример «после» (с учётом ТЗ):
Статья с разделами:
- «Оптимальный вес рюкзака для многодневного похода»;
- «Материалы: что выдержит нагрузку»;
- «Проверка швов и креплений перед покупкой»;
- «Топ‑3 лёгких и прочных модели 2024 года».
Лайфхаки по самопроверке:
- Перед началом работы выделите ключевые требования из ТЗ маркером или списком.
- После написания сверьтесь с ТЗ: все ли пункты выполнены?
- Если что‑то непонятно — уточните у заказчика до старта.
- Сохраняйте переписку: это страховка при спорных ситуациях.
Ошибка 3. Слабый заголовок
В чём проблема: заголовок не цепляет, не отражает суть текста или не вызывает интереса. Читатель просто пролистывает материал.
Пример «до»:
«О рюкзаках для походов»
Пример «после»:
«7 ошибок при выборе рюкзака для похода: не повторяйте их!»
«Рюкзак за 5 000 ₽ vs за 20 000 ₽: есть ли разница для туриста?»
«Как выбрать лёгкий и прочный рюкзак: гид на 2024 год»
Лайфхаки по самопроверке:
- Проверьте заголовок по формуле 4U: полезность (Useful), уникальность (Unique), срочность (Urgent), ультра‑специфичность (Ultra‑specific).
- Задайте себе вопрос: «Я бы кликнул на такой заголовок?»
- Используйте цифры, вопросы, провокации, обещания решения проблемы.
- Протестируйте 3–5 вариантов через сервисы анализа заголовков или в чате с коллегами.
Ошибка 4. Отсутствие структуры
В чём проблема: сплошной текст без абзацев, подзаголовков, списков. Читателю сложно воспринимать информацию, он быстро устаёт.
Пример «до»:
Длинный абзац на полстраницы без разбивки, где смешаны советы, факты и реклама.
Пример «после»:
- Заголовок: «Как выбрать рюкзак для похода: пошаговая инструкция»
- Подзаголовки:
Шаг 1. Определите тип похода
Шаг 2. Рассчитайте объём
Шаг 3. Проверьте вес и материалы
Шаг 4. Оцените фурнитуру - Списки: «Что проверить перед покупкой:»
швы;
молнии;
лямки;
каркас. - Выделение ключевых фраз жирным.
Лайфхаки по самопроверке:
- Разбивайте текст на абзацы по 3–5 строк.
- Добавляйте подзаголовки каждые 200–300 слов.
- Используйте маркированные или нумерованные списки для перечислений.
- Вставьте «воздух»: отступы, пробелы между блоками.
- Пролистайте текст глазами: если видите «стену текста» — режьте на части.
Ошибка 5. Неправильная тональность
В чём проблема: стиль текста не соответствует аудитории и задаче. Например, сленг в корпоративном блоге или канцелярит в посте для молодёжи.
Пример «до»:
В рекламе молодёжного фитнес‑клуба:
«Настоящим уведомляем, что в нашем учреждении действует гибкая система абонементов, предусматривающая дифференцированный подход к ценообразованию».
Пример «после»:
«Качай тело без удара по кошельку: абонементы под любой бюджет. Выбери свой — и погнали!»
Лайфхаки по самопроверке:
- Перед работой опишите ЦА: возраст, интересы, язык.
- Прочитайте 2–3 успешных текста для этой аудитории — уловите стиль.
- Запишите 3 слова, описывающих тональность (например: «дружелюбно, коротко, с юмором»).
- Прочитайте текст вслух голосом целевой аудитории: звучит естественно?
Итоговый чек‑лист для самопроверки текста
Перед сдачей работы пройдитесь по пунктам:
- Вода: сократил ли я текст минимум на 15 % без потери смысла?
- ТЗ: выполнил ли я все требования заказчика?
- Заголовок: он цепляет и отражает суть?
- Структура: есть ли подзаголовки, абзацы, списки?
- Тональность: подходит ли стиль для ЦА?
- Орфография: проверил ли я текст через «Орфограммку» или «Яндекс Спеллер»?
Вывод: избегая этих ошибок и используя чек‑лист, вы повысите качество текстов, сократите количество правок и заработаете репутацию надёжного копирайтера. Практика и самоконтроль — ключ к успеху!