Демна в Gucci работает по принципу делать громко или никак. Фильм вместо показа, гигантские декорации, а теперь — круизная коллекция прямо на Таймс-сквер. За полчаса до начала около 50 экранов над площадью показывали закаты, горы и лошадей, которые внезапно прерывались рекламой несуществующих продуктов Gucci: воды, авиакомпании, даже Gucci Life.
«Мне нравится эта абсурдность, — объяснил Демна. — Прерывать красивое видение мира рекламой того, что не нужно продавать».
Тем интереснее, что за всеми декорациями здесь стоит довольно простая идея: вернуть в Gucci вещи, которые составляют основу гардероба: костюмы, пальто, рубашки, деним.
Вопрос в другом: может ли человек, для которого ирония и провокация давно стали частью авторского языка, делать классическую одежду? Тот самый человек, который запускает рекламу несуществующих продуктов и с интересом наблюдает, как она начинает жить собственной жизнью.
На превью вещи висели на стойках, как в обычном бутике. Будто Демна предлагал посмотреть на коллекцию без привычных фильтров.
Жакеты от приталенных до более свободных, включая красный бушлат из шерсти королевской гвардии. Узкие юбки-карандаши, словно из эпохи Тома Форда для Gucci, плиссированные миди с платочными принтами.
Но при всей разговорной риторике о базовом гардеробе Демна остается собой. В коллекции появляются гигантские шубы, узкие черные платья, темные очки и кожаные мини — вещи с отчетливым привкусом показной роскоши. Это уже тот самый Gucci, который любит выглядеть немного чрезмерно и прекрасно это осознает.
В итоге коллекция уходит от идеи «правильного гардероба» и вспоминает, что Gucci всегда любил крайности. Брюки, расшитые кристаллами под кожу питона, шубы почти староголливудского масштаба, алое платье из драпированного джерси, прозрачные кафтаны с фантастическими колье и меховые топы поверх строгой полоски — Демна собирает мир, в котором роскошь снова не стесняется быть заметной.
Финал Демна отдал Синди Кроуфорд. Она появилась на Таймс-сквер в длинном черном платье, покрытом перьями, словно вышла из другого времени — где еще существовали большие супермодели, большие показы и большая мода. На фоне экранов с фейковой рекламой и рекламного шума Нью-Йорка этот выход выглядел почти символическим.
Может ли человек иронии делать классическую одежду? Демна пытается — как вам результат?
photo credit: Vogue
fashion, мода, стиль, тренды, люкс, Гуччи