Недавно я ради интереса опросил знакомых: сколько табачных фабрик на территории России они смогут вспомнить? Результат слегка озадачил. Только двое из десяти назвали больше двух предприятий, остальные с трудом припомнили хотя бы одно. В основном звучали имена «Донской табак» и «ПЕТРО». И вот что любопытно: оба этих производства сегодня находятся под контролем западных табачных корпораций и их инвесторов, которые когда-то вложились в российский рынок.
Осталась ли в стране фабрика, которую не перекупили заокеанские гиганты и которая по-прежнему делает продукт из натурального сырья? Осталась. Более того, таких предприятий несколько, но именно одно из них задаёт планку, о которой и хочется рассказать подробнее.
Первое знакомство с Погарской сигаретно-сигарной фабрикой
Немного истории. Впервые производство на Погарской табачной фабрике запустили ещё в 1915 году. Основал дело А. Г. Рутенберг, а позже его сыновья продолжили отцовский путь и сумели вывести предприятие на промышленный уровень. Правда, семейным бизнесом фабрика оставалась недолго: уже в 1919-м её национализировали, и она перешла в государственные руки.
Существует красивая легенда, будто по специальному заказу Погарская фабрика изготавливала сигары лично для Уинстона Черчилля. А бывший британский премьер, как известно, питал к хорошим сигарам и табаку самую настоящую страсть.
В девяностые годы предприятие стояло на грани краха, но уцелело благодаря финансовой поддержке предпринимателей. А в 2004-м произошёл примечательный поворот: около шести табачных фабрик в России остановили свою деятельность, и обязательства по их ассортименту взяла на себя именно Погарская фабрика.
В чём кроется секрет её успеха
Вы наверняка обратили внимание, что Погарскую фабрику до сих пор не поглотили такие киты, как JTI, Philip Morris или BAT. Предложения, разумеется, поступали, и не раз. Мне думается, именно в этом и заключается одна из главных составляющих успеха. Предприятие сберегло репутацию и сохранило преданную аудиторию — тех самых российских курильщиков. Для сравнения взгляните на продукцию ООО «ПЕТРО»: однообразный, откровенно химический вкус, а цена, на мой взгляд, совершено заоблачная.
Погарская сигаретно-сигарная фабрика, напротив, держит расценки на весьма демократичном уровне и при этом не роняет планку качества. Вспомните марки «Русская Весна», «Montana», «Родопи», «Столичные» в её исполнении. Пусть некоторые из этих названий уже не встретишь на прилавках, но когда они продавались, то радовали прекрасным табачным вкусом и ароматом, а ценник оставался бюджетным. Сегодня из сигаретного сегмента фабрика выпускает «Cherokee» за 230 рублей и «Mackintosh» за 1500 рублей. Причём для начинки используется привозное сырьё из Бразилии, Доминиканской Республики, Южной Америки, Индонезии — именно поэтому их продукция обладает узнаваемым, самобытным вкусом.
Сейчас Погарская фабрика основной упор делает на сигариллы и сигары отечественного производства. И, надо признать, это у них прекрасно получается. В ассортименте есть и классические сигариллы, и комбинированные варианты с фильтром, которые уже ближе к сигаретам. Из доступной категории могу отметить «Corsar» и «Barclay». Сигары я курю нечасто, но когда доходит дело, обычно беру «Aroma Cubana». Кроме того, на Погарской фабрике производят табак для кальянов, трубок и самокруток. Когда не хватает денег на дорогую самокруточную смесь, покупаю «Redmont» или «Corsar of The Queen» — они обходятся в районе 600 рублей.
Надеюсь, главную мысль мне удалось донести. В России по-прежнему умеют и знают, как создавать достойные табачные изделия. Как показывает пример Погарской фабрики, для этого достаточно отказаться от агрессивной химии, брать натуральный табак и не забивать мешку жилками и прочим мусором. Немалую роль играет, конечно, и ценовая политика. На сегодняшний день у Погарской фабрики в ходу среднебюджетные и высокие цены: из-за жёсткой конкуренции от большей части откровенно дешёвой продукции пришлось отказаться.