Доля «умных» покупателей в России выросла до 37%
Сеть дискаунтеров «Чижик» и НИУ ВШЭ зафиксировали рост доли «умных» потребителей в России. В 2025 году их стало 37% против 32% годом ранее.
Под «умным» потреблением исследователи понимают стремление покупать рационально: не переплачивать за бренд, заранее планировать покупки, искать баланс цены и качества и выбирать товары без лишних временных и финансовых затрат.
Самым важным критерием для покупателей остается приемлемое качество товара: на него ориентируются 71% респондентов против 69% годом ранее. Доля тех, кто выбирает товары только по низкой цене, не изменилась и составила 43%. При этом больше покупателей стали отказываться от переплаты за известные бренды — 65% против 60% в 2024 году. Доля тех, кто планирует покупки заранее, выросла с 60% до 62%.
Заметнее всего «умное» потребление выросло среди россиян 25–34 лет и 55–64 лет. Самой рациональной остается аудитория старше 65 лет: среди нее доля «умных» потребителей достигает 46,7%.
Тренд усилился во всех типах населенных пунктов, особенно в малых городах и сельской местности. Исследование также показало, что семьи и родители чаще ориентируются на качество и реже выбирают товары исключительно по низкой цене.
