В прошлой статье мы разобрали первую половину старого списка 2019 года. Там было много про моду и красоту. Теперь давайте заглянем во вторую часть — там идеи про гаджеты, здоровье и аксессуары. И знаете, что интересно? Именно здесь старые прогнозы либо сбылись на 200%, либо провалились полностью. Середины почти нет.
Я внимательно перечитал этот кусок. Некоторые вещи, которые в 2019-м казались перспективными, сегодня — обязательный стандарт. Другие — мертвый груз. Давайте разбираться по порядку, без иллюзий.
Гаджеты: от «вау» до «обычное дело»
Начнем с беспроводных наушников. В 2019-м мы писали про них как про растущий тренд с долей рынка в 31%. Смешно читать это сейчас. В 2026-м беспроводные наушники — это как зубная щетка: есть у каждого, покупаются по мере износа. Рынок перенасыщен, конкуренция бешеная, маржа минимальная.
Но! Ниша трансформировалась. Сейчас деньги не в простых «затычках», а в специализированных моделях: наушники для спорта с креплением, для геймеров с низким пингом, для аудиокниг с акцентом на голос. Если заходите в эту категорию сейчас — не пытайтесь конкурировать с Xiaomi и Apple. Ищите узкую аудиторию: бегуны, подкастеры, музыканты. Там еще есть место.
Умные часы — вот где прогноз 2019-го оказался даже слишком скромным. Тогда мы говорили про $19 млрд рынка. Сегодня это уже другая вселенная. Умные часы превратились из «игрушки для гиков» в обязательный аксессуар для тех, кто следит за здоровьем. Но здесь тоже произошла сегментация.
Дешевые фитнес-браслеты за 2-3 тысячи рублей — это товар массового спроса с копеечной маржой. А вот умные кольца (те самые, что измеряют сон и пульс) — это премиум-сегмент, где еще можно заработать. Или специализированные часы для пожилых людей с кнопкой SOS — ниша, которая в 2019-м только зарождалась, а сейчас растет бешеными темпами.
Внешние аккумуляторы (power bank) — история похожая. В 2019-м это казалось перспективным. Сегодня power bank есть в каждом втором рюкзаке. Но! Появились новые форматы: магнитные зарядки для телефонов, солнечные панели для туристов, компактные «помады» для экстренной подзарядки. Если просто перепродавать стандартные черные коробки на 10 000 mAh — вы умрете в демпинге. Если найдете уникальный формат — есть шанс.
Здоровье: ниши, которые не стареют
А вот теперь переходим к тому, что реально работает. Корректоры осанки. В 2019-м мы писали про 74 000 ежемесячных поисков. В 2026-м, после всех этих локдаунов и удаленки, эта проблема стала глобальной. Спина болит у всех: у офисных работников, у геймеров, у школьников.
Но рынок тоже эволюционировал. Простые эластичные корректоры за 500 рублей — это прошлый век. Сейчас в тренде «умные» корректоры с вибрацией (напомнят, что вы сутулитесь), кинезио тейпы, эргономичные подушки под поясницу. Это та ниша, где можно строить экспертный бренд: ведите блог про здоровье спины, давайте советы по эргономике рабочего места, а потом продавайте решения. Люди покупают не «корректор», а «избавление от боли».
Компрессионные носки — еще одна темная лошадка, которая выстрелила. В 2019-м мы осторожно писали про них, предупреждая про медицинские заявления. Сегодня это огромный рынок: спортсмены, беременные женщины, люди с варикозом, те, кто много летает или работает «на ногах».
Но здесь важно понимать: это не импульсивная покупка. Человек ищет решение конкретной проблемы. Значит, ваш маркетинг должен быть про пользу, про облегчение, про заботу о здоровье. И да, эта ниша отлично работает на маркетплейсах — люди уже знают, что ищут, им нужно просто предложить хороший вариант с понятным описанием.
Медитация и осознанность — вот где прогноз 2019-го оказался пророческим. Тогда мы писали про 670 000 поисковых запросов. Сегодня медитация — это мейнстрим. Приложения для медитации, коврики для йоги, поющие чаши, благовония, подушки для медитации — всё это продается.
Но самое интересное произошло в смежных нишах: товары для сна. Утяжеленные одеяла, маски для сна с bluetooth-наушниками, ароматерапия, трекеры сна. Люди помешались на качестве отдыха. И это отлично — потому что товары для релаксации покупают не «когда сломалось», а для удовольствия. Здесь высокая маржа и лояльные клиенты.
HIIT (высокоинтенсивные интервальные тренировки) — ниша, которая не умерла, но трансформировалась. В 2019-м это был пик популярности. Сегодня HIIT — это часть общего фитнес-рынка. Но что выросло невероятно — это домашний фитнес.
Коврики для йоги, эспандеры, фитнес-резинки, скакалки с счетчиком, гантели с регулируемым весом — всё это продается лучше, чем когда-либо. Люди поняли: не обязательно ходить в зал, чтобы быть в форме. И если вы сможете предложить не просто «коврик», а «комплект для домашних тренировок» с видео-гайдами — вы выиграете.
Мужская тема: борода и не только
Масло для бороды — ниша, которая в 2019-м казалась золотой жилой. И знаете что? Она такой и осталась. Но с оговоркой: сейчас это не «товар», а часть большого рынка мужского груминга.
Просто продавать масло — сложно. А вот предложить «набор для ухода за бородой»: масло, расческа, ножницы, бальзам — это уже история. Или зайти через контент: блог про стиль, про мужской уход, про брутальность. Мужчины стали больше тратить на себя — это факт. Но они покупают не «средство», а «образ».
Если вы мужчина и разбираетесь в теме — это ваша ниша. Если нет — лучше не лезть, потому что аудитория чувствует фальшь. Здесь работает только искренность и экспертность.
Аксессуары: вечное и умирающее
Чехлы для телефонов. В 2019-м мы писали про рынок в $121 млрд. Сегодня это всё еще огромный рынок, но... это «кровавый океан». Конкуренция такая, что выжить новичку почти невозможно, если только вы не предложите что-то уникальное.
Что работает сейчас: персонализация (чехлы с фото, с именем), эко-чехлы (из переработанных материалов), чехлы-кошельки, чехлы с защитой военного уровня. Или узкая специализация: чехлы только для iPhone последних моделей, чехлы для любителей экстрима, чехлы для тех, кто ценит роскошь.
Просто «продавать чехлы» — путь в никуда. «Продавать стиль и защиту для конкретной аудитории» — это уже история.
Сумки (те самые drawstring bags и другие). В 2019-м мы говорили про рюкзаки и сумки для студентов. Сегодня эта ниша разрослась: экорюкзаки, городские рюкзаки с USB-портом, сумки-шопперы, поясные сумки (те самые «бананки», которые вернулись из 90-х).
Что интересно: сумки покупают не только по функционалу, но и по стилю. Человек может иметь пять разных сумок под разные ситуации. Это значит — повторные покупки реальны. Если вы найдете свой стиль (минимализм, эко, спорт, люкс) и будете его придерживаться, клиенты вернутся.
Фото и видео: прогнозы, которые сбылись
Беззеркальные камеры. В 2019-м мы писали, что они вытесняют зеркалки. Сегодня это свершившийся факт. Canon, Nikon — все перешли на беззеркалки. Но! Рынок изменился в другую сторону: обычные люди всё реже покупают отдельные камеры, потому что телефоны снимают отлично.
Кто покупает камеры сейчас? Профессионалы, блогеры, энтузиасты. И им нужны не просто камеры, а аксессуары: штативы, микрофоны, свет, стабилизаторы, карты памяти. Вот где деньги. Камера — это разовая покупка. А аксессуары — это постоянный доход.
Видеорегистраторы. Вот ниша, которая в 2019-м казалась перспективной, а сегодня стала must-have для каждого водителя. Особенно в России, где на дорогах всякое бывает. Но рынок тоже разделился: простые регистраторы стоят копейки и продаются на каждом углу. А вот сложные системы: регистраторы с радар-детекторами, с двумя камерами (салон + дорога), с wifi и облачным хранением — это премиум-сегмент.
И да, вирусный контент работает: смешные или шокирующие записи с дорог набирают миллионы просмотров. Если вы умеете делать контент — используйте это для продвижения.
Диеты: что выжило, а что нет
Кето-диета. В 2019-м это был огненный тренд. 94 000 поисковых запросов, книги рецептов, кухонные принадлежности. Сегодня... кето сдулось. Не умерло полностью, но перестало быть мейнстримом. На смену пришли другие диеты: интервальное голодание, палео, веганство, интуитивное питание.
Если вы в 2019-м зашли в кето — вы заработали. Если зайдете сейчас — будете бороться за остатки аудитории. Урок простой: не стройте бизнес на одной диете. Стройте на «здоровом образе жизни» в целом. Тогда вы сможете переключаться между трендами.
Вечная тема: питомцы
И напоследок — товары для собак. В 2019-м мы писали про индустрию в $72 млрд. Сегодня это, пожалуй, одна из самых стабильных ниш. Люди могут экономить на себе, но не на своих питомцах.
Что продается: не только корма (там конкуренция с гигантами), а аксессуары: одежда для собак, игрушки, лежанки, переноски, ошейники с GPS, автоматические кормушки, груминг-товары.
И здесь работает эмоциональный маркетинг. Вы продаете не «поводок», а «безопасность вашего друга». Не «лежанку», а «комфорт и заботу». Люди покупают товары для животных глазами и сердцем. Если ваши фото и видео вызывают «ми-ми-ми» или умиление — вы выиграли.
Что в сухом остатке?
Смотрите, за семь лет изменилось многое. Но главное изменение не в товарах, а в подходе. В 2019-м можно было просто найти трендовый товар и продавать его. В 2026-м так не работает.
Сегодня выигрывает тот, кто:
- Понимает свою аудиторию глубже, чем конкуренты
- Предлагает не просто товар, а решение проблемы или эмоцию
- Строит бренд, а не просто магазин
- Умеет работать с контентом (видео, блоги, соцсети)
Некоторые ниши из этого списка умерли. Другие превратились в масс-маркет с копеечной маржой. Но третьи... третьи стали только сильнее. И если вы выберете правильную нишу и правильный подход — 2026-й может стать вашим годом.