В 2026 году средняя цена экскурсии в России составила около 1,5 тысячи рублей.
Экскурсионный туризм в России продолжает набирать популярность, причем все больше путешественников выбирают познавательные поездки не во время длительного отпуска, а на обычные выходные. Об актуальных тенденциях рынка рассказала 360.ru операционный директор сервиса онлайн-бронирования экскурсий «Спутник8» Полина Ронжина.
По словам эксперта, лидерами по числу бронирований экскурсионных программ по-прежнему остаются Москва и Санкт-Петербург. При этом столичные экскурсии в среднем обходятся туристам дешевле, чем аналогичные предложения в Северной столице.
Как отметила Ронжина, организаторы стараются не допускать существенного роста цен, несмотря на инфляционные процессы. Благодаря этому стоимость многих экскурсионных программ остается относительно стабильной.
В 2026 году средняя цена экскурсии в России составила около 1,5 тысячи рублей. В Москве этот показатель оказался заметно ниже — примерно 750 рублей. Такая разница объясняется структурой спроса: значительную часть бронирований в столице составляют групповые пешеходные и автобусные экскурсии, а также речные прогулки на крупных судах.
Отдельным спросом пользуются семейные программы, рассчитанные на путешественников с детьми. Этот сегмент продолжает активно развиваться наряду с традиционными обзорными маршрутами.
По оценке специалиста, рынок экскурсий развивается в соответствии с общими тенденциями внутреннего туризма. После периода стремительного роста отрасль постепенно переходит к этапу насыщения, однако интерес к путешествиям внутри страны остается высоким.
Помимо Москвы и Санкт-Петербурга, в число наиболее востребованных направлений входят Ленинградская область, Мурманск и Карелия. Особенно активно россияне бронируют короткие поездки на несколько дней.
«Этот тренд наблюдаем последние три года — у нас стабильно растет доля бронирований именно на выходные дни», — рассказала Полина Ронжина.
По данным сервиса, если в 2024 году на выходные приходилось 47% всех бронирований, то сейчас этот показатель вырос до 57%. Одновременно увеличивается интерес к локальному туризму, когда путешественники подробно знакомятся с достопримечательностями конкретного региона без длительных переездов по стране.
Еще одной заметной тенденцией становится популярность необычных форматов экскурсий. Все чаще туристы выбирают авторские маршруты и иммерсивные программы, позволяющие глубже погрузиться в атмосферу места. Спрос на такие предложения за последнее время увеличился на 17%.
Как отметила эксперт, россияне обычно планируют экскурсии заранее. Средний срок между бронированием и самой поездкой составляет около недели и остается практически неизменным на протяжении последних лет.
Что касается зарубежных направлений, наибольший интерес сохраняется к Турции, Египту и Белоруссии. Российские туристы активно посещают Минск и другие города республики, совмещая отдых с экскурсионными программами.
Кроме того, в 2026 году особенно заметный рост спроса демонстрируют Китай и Стамбул. По словам Ронжиной, интерес к Китаю увеличился в том числе благодаря изменениям в визовой политике, а турецкий мегаполис остается одним из самых востребованных зарубежных направлений для экскурсионного отдыха.