Когда на рынке появляется новая площадка, все оказываются перед выбором. Игнорировать страшно, заходить рано — тоже. Сейчас такая развилка возникла вокруг Макса.
Мы взяли интервью у опытного маркетолога Дмитрия Румянцева — он поделился своими наблюдениями о новом мессенджере.
Макс: настоящее и будущее сервиса
Как маркетолог я понимаю: Макс будет расти. Главная причина — не блокировка Телеграма или белые списки, а интеграция с Госуслугами.
Постепенное добавление функционала Госуслуг в Макс заставит людей пользоваться платформой регулярно. Когда приложение начинают открывать по бытовым причинам, неизбежно появляется привычка читать контент. Значит, появляется место для каналов и рекламы.
Любая площадка растет, когда туда приходят создатели контента. Так рос ВКонтакте, Телеграм, а сейчас — Mакс.
Число каналов растет очень быстро: по разным оценкам, в Максе уже более 250 000 каналов, сама платформа говорит о 2 млн каналов. Такая разница получается, потому что сторонние сервисы не видят приватные и маленькие каналы на 10—50 человек.
В крупных городах уже сотни городских каналов. Широкие ниши уже фактически заняты. В узких нишах пока есть место для роста.
Сколько стоят подписчики в 2026 году?
Я зашел в Mакс почти сразу, как там появились каналы. Аудиторию сначала переливал из Телеграма, затем подключил рекламу в Яндексе. Мои охваты в два раза ниже, чем в Телеграме, — это некритично с учетом того, что подписчиков в Максе меньше в 14 раз.
По моему опыту, цена подписчика в Максе выходит на 20% ниже, чем в каналах в Телеграме до его блокировки.
Это типичная ситуация ранней площадки — скорее всего, через несколько месяцев цены сравняются. Пока канал в Максе стоит рассматривать именно как площадку для сбора аудитории.
Платное продвижение телеграм‑каналов я остановил: площадка дорожает и становится менее предсказуемой.
До блокировок привлечь подписчика в Телеграме стоило 150—200 ₽, а теперь — 500—700 ₽. Эффективность рекламы упала в два‑три раза: люди кликают, переходят в Телеграм, но не могут совершить никакие действия, потому что контент не грузится.
К продвижению в Телеграме можно вернуться позже, но сначала надо понять, что будет с рекламой.
Кому нужен и не нужен Макс?
В первую очередь я бы рекомендовал заходить в Mакс бизнесу, который зарабатывает на рекламе: СМИ, новостным и городским каналам.
Следующая группа — онлайн‑образование и эксперты. То есть любой бизнес, где продукт завязан на доверии к человеку и контенте.
Третья категория — интернет‑магазины и сервисы. Если они не привязаны к географии и продажи идут по всей стране, площадка может стать дополнительным каналом взаимодействия с аудиторией.
Не спешить идти в Макс я бы советовал локальному офлайн‑бизнесу: небольшим ресторанам, салонам красоты, клиникам, отелям.
Их продажи завязаны на географии, а в Максе пока нет полноценной экосистемы локального поиска. Рассчитывать на Mакс как на источник новых клиентов сейчас нельзя. Максимум — купить рекламу в городских каналах или настроить рекламу в Яндексе по своему городу.