Один из основных вопросов, который задают заказчики: какие специальные отделки стоит использовать, чтобы книга выглядела дорого? Однако дело не только в полиграфических приемах и специальных материалах. Разберем, что делает издание премиальным.
В Gelio Media мы придерживаемся принципа: не усложнять полиграфическое исполнение корпоративной книги, поскольку премиальность достигается, в первую очередь, за счет качественного контента и дизайна. Именно содержание — красивые фотографии, инфографика, дизайн, лаконичное оформление страниц и выстроенная нить повествования — делают книгу уникальной. Обложка при этом может быть максимально простой, даже минималистичной, с небольшим количеством отделок. Но стоит открыть книгу, и становится очевидно: перед вами первоклассное издание.
Оформление обложки
Как правило, обложка требует минимума специальных отделок. Это может быть объемный УФ-лак, который используется для создания рельефного эффекта, или тиснение фольгой — золотистой или серебристой. Этих приемов хватает, чтобы решить подавляющее большинство задач по оформлению изданий. При этом необычные решения и сложные отделки сразу увеличивают сроки производства, поскольку приходится закладывать дополнительное время на заказ материалов.
С точки зрения дизайна обложки можно выделить два основных подхода. В первом случае за основу берется яркая фотография, во втором — на обложку выносятся графика, элементы фирменного стиля, логотип компании.
Переплет и цветовая палитра
Стандарт для корпоративной книги — твердый переплет 7БЦ. Это классический книжный переплет с твердой обложкой, которая изготавливается из плотного картона и покрывается ламинированной бумагой или тканью. Ламинация позволяет использовать любые цвета, включая фирменные. Еще один вариант — составной переплет с обложкой из разных материалов. Тут возможны эксперименты: например, слепое тиснение, когда на поверхности книги делается углубление под логотип или надпись, создавая рельеф без использования краски или фольги.
В офсетной печати стандартно используется четырехкрасочная модель CMYK (аббревиатура от английских названий четырех базовых красок), при этом технология позволяет добавлять два дополнительных цвета для персонализированных решений. Например, мы использовали этот метод в проекте «Золотые страницы» для компании «Полюс Алдан». В подарочную книгу, приуроченную к столетию золотодобывающей отрасли Якутии, добавили при печати дополнительный цвет — золотой.
Еще один прием — использование ВД-лака по всему блоку. В этом случае каждая страница покрывается тонким слоем лака, за счет чего бумага становится немного плотнее, меняется тактильное ощущение.
Сначала содержание, потом исполнение
Корпоративная книга сама по себе — статусный инструмент презентации, направленный на внутреннюю или внешнюю аудиторию. И содержание в ней первостепенно. Историю компании не рекомендуется подавать сплошным текстовым блоком. Ее всегда стоит структурировать: использовать таймлайны, иллюстрации, инфографику, разбивку на смысловые блоки.
В конечном счете у любой книги должна быть внутренняя линия повествования и логика перехода между разделами, которые дают ощущение целостности.