👣 «Макс» наступает, индустрия адаптируется
27 мая прошла конференция «Адаптация 2027». Само слово «адаптация» звучит как глагол, у которого отняли объект: непонятно, к чему именно адаптируемся, известно только, что отступать некуда.
Заместитель главного редактора Sostav Виктория Белова побывала на мероприятии и зафиксировала главное: данных много, но и вопросов не меньше.
Цифры впечатляют — 239,8 тысяч каналов, рост рекламных размещений в 13,5 раз с декабря 2025 по апрель 2026. Но сами участники рынка тут же ставят рядом звездочку: большая часть индустрии ушла в нативный формат, который аналитики не могут вычленить из общего потока. А аудитория в «Максе» считается с учетом перекрестных подписок — один человек попадает в статистику несколько раз.
Реальная картина скромнее: у агентств доля «Макса» в бюджетах — менее 3–5%, большинство работает с платформой как с «заглушкой», дублируя контент из Telegram. Ценообразование хаотично. Рекламодатели, не увидевшие возврата инвестиций, просто уходят и забывают про площадку.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX
