Как РОМИР измеряет поведение человека: личностные особенности
Потребительское поведение определяется множеством факторов. Помимо базовых характеристик - возраст, пол, доход и другие, на решения влияют и более устойчивые особенности личности: готовность к новому, стремление к порядку, эмоциональная устойчивость, открытость общению и отношение к окружающим.
Для их анализа в исследованиях РОМИР используется методика BFI-2-XS – краткая версия модели Big Five.
«Современные исследования поведения требуют смотреть на человека шире, чем через социально-демографические параметры. Личностные особенности помогают понять, кто быстрее принимает новое, кто ценит стабильность, кто сильнее реагирует на неопределенность, а кто легче адаптируется к изменениям», – отмечает директор департамента человекометрии Олег Милёхин.
Методика включает пять направлений анализа: экстраверсию, доброжелательность, добросовестность, эмоциональную стабильность и открытость опыту. Эти характеристики помогают описывать устойчивые различия людей в поведении.
Она помогает понять, почему люди по-разному реагируют на одни и те же продукты, сервисы или изменения среды.
Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
