Кажется, часть того, что сегодня называют «осознанным потреблением», — это не только новая культура, но и реакция на экономическую нестабильность
«Чижик» и ВШЭ выпустили исследование, согласно которому россияне становятся рациональнее:
— меньше реагируют на бренды,
— чаще планируют покупки,
— спокойнее относятся к распродажам,
— реже покупают импульсивно.
Но здесь интересно не только само исследование, а то, кто именно его проводит.
«Чижик» — это дискаунтер.
И дискаунтеру намного органичнее объяснять этот тренд не давлением на доходы, а ростом рациональности покупателей.
Это уже не кризис. Это почти новая философия потребления.
Рынок постепенно начинает переупаковывать экономию как зрелость и новую норму.
Экономить больше не стыдно. Наоборот — способность «не переплачивать» постепенно становится новой формой рационального статуса.
Последние годы сильно изменили психологию потребления. Рынок настолько перегрел потребителя количеством товаров, брендов и рекламы, что эмоция от самой покупки начала обесцениваться.
Маркетплейсы превратили выбор в бесконечную ленту одинаковых карточек, где рядом всегда есть дешевле, быстрее и «почти то же самое».
В результате произошла инфляция самого потребления. Покупка всё реже даёт ощущение новизны, статуса или внутреннего подъёма.
А без эмоций ритейл начинает терять магию.
И, возможно, самый важный вопрос ближайших лет: что будет с экономикой, которая десятилетиями строилась на бесконечном желании людей покупать больше?
Потому что если потребление перестаёт быть мечтой, начинает меняться сама логика современной экономики.
---
В основе — открытые источники. Остальное — моя аналитика и рыночный взгляд.