Почему один сммщик стоит 40 тысяч, а другой 200

Почему один сммщик стоит 40 тысяч, а другой 200

Открываешь HeadHunter, ищешь сммщика и видишь соискателей с зарплатными ожиданиями от 40 до 200 тысяч. Пятикратный разброс зарплат, причем не из-за того что одни жадные, а другие скромные. Просто за одним названием стоят принципиально разные специалисты.

В маркетинге нет стандарта должностей, никто не устанавливал ГОСТы. Разберу по ролям ↓

Возьмем снова бедного сммщика:

В небольшом бизнесе он работает исполнителем: сам пишет, сам публикует, сам отвечает на комментарии.

В крупной компании та же должность означает руководителя, который управляет командой из копирайтера, дизайнера и таргетолога и контент руками не создаёт вообще.

Один делал всё сам на трёх проектах, другой координировал пятерых в агентстве, и оба напишут «SMM-менеджер» в резюме.

Контент-менеджер ещё «размытее», скажем так:

Где-то это человек, который загружает готовые материалы: получил текст, получил картинку, опубликовал по расписанию.

В других местах это тот, кто сам пишет, редактирует и формирует контент-план.

В третьих это почти редактор с командой авторов. Три разные роли прячутся под одним названием.

Таргетолог кажется самым конкретным: настраивает рекламу.

Но один ведёт только ВКонтакте с бюджетом 50 тысяч в месяц и больше ничего не трогал.

Другой управляет пятью платформами, пишет стратегию и сам считает unit-экономику.

А в третьем месте «таргетолог» — это просто другое слово для перформанс-маркетолога, потому что так привычнее.

Копирайтер в небольшом бизнесе пишет всё подряд: посты, рассылки, тексты для сайта, иногда скрипты для менеджеров.

В агентстве специализируется на одном формате. Где-то копирайтер по факту главред, который выстраивает редакционную политику и сам не пишет вообще.

С маркетологом сложнее всего.

В небольшой компании он делает всё: от запуска рекламы до написания постов.

В компании покрупнее специализируется на конкретном направлении.

В некоторых местах маркетологом называют человека, который занимается только аналитикой или только продуктовым маркетингом. Одно слово скрывает десяток разных профилей.

Разобрал только привычные русские названия. В следующем посте разберу английские: перформанс-маркетолог, growth, media buyer. Там ещё интереснее.

Оговорюсь: не вини кандидата, он тебя не обманывает. Просто отрасль нЕкогда не договорилась об общих стандартах, и каждая компания лепит свой смысл в одно и то же слово.

На собеседовании название должности почти бесполезно. Полезнее спросить:

1. что конкретно человек делал руками на прошлом месте,

2. какого размера была команда

3. и был ли он исполнителем или управлял другими.

Сталкивался с таким — нанимал на одну роль, а получал совсем другого человека?