Участники конференции "Точка зажигания" рассказали о трендах российского авторынка

В апреле 2026 года спрос на новые автомобили вырос на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

МОСКВА, 28 мая. /ТАСС/. Спрос на новые автомобили в России в апреле 2026 года вырос на 29% в годовом выражении, при этом рынок демонстрирует смещение в более дорогие сегменты и усиление локализации, сообщили ТАСС в пресс-службе сервиса "Авито Авто" по итогам конференции для дистрибьюторов "Точка зажигания".

"В апреле 2026 года спрос на новые автомобили вырос на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это говорит не только о росте интереса к новым автомобилям, но и о более высокой готовности пользователей переходить от поиска к конкретным действиям - изучению предложения и общению с продавцами", - сказали в "Авито Авто".

Там отметили, что одновременно меняется ценовая структура рынка. Средняя стоимость нового автомобиля в апреле составила 3,62 млн руб. При этом в предложении увеличивается доля автомобилей в более высоких ценовых сегментах. Так, доля моделей стоимостью 3-5 млн руб. выросла на 1,5 п. п., а автомобилей за 5-8 млн руб. - на 1,7 п. п.

Еще один заметный тренд связан с локализацией. Доля российских брендов в предложении новых автомобилей выросла с 31% до 40%, тогда как доля китайских марок снизилась с 60% до 48%. Изменение структуры рынка во многом связано с локализацией китайских платформ: все больше автомобилей, представленных российскими брендами, собирается внутри страны. При этом Lada сохраняет крупнейшую долю среди российских марок - 58%, однако за год этот показатель снизился на 17 п. п., что отражает расширение конкуренции внутри российского сегмента, заметили эксперты.

Несмотря на развитие цифровых каналов, полностью онлайн-сценарий покупки пока не стал массовым. Как показали данные "Авито Авто", 58% покупателей не готовы полностью переходить в дистанционный формат сделки. Для рынка по-прежнему актуальна гибридная модель: пользователь изучает предложения, проверяет информацию и бронирует автомобиль онлайн, а финальное решение принимает после визита к продавцу или в дилерский центр.

Другие темы

Центральным событием конференции стала панельная дискуссия "Вызовы и новые возможности для авторетейла на горизонте трех лет". В ней приняли участие: директор бизнес-направления "Новые автомобили" в "Авито" Никита Ивахненко, директор дирекции по маркетингу "Автоваза" Анна Курочкина, коммерческий директор завода "Москвич" Андрей Владимирцев, директор по маркетингу "Hongqi Россия" Антон Клименко и директор по продажам Esteo Алексей Ложкин. Эксперты обсудили специфику российского авторынка, развитие сервисов, каналы трафика, портрет покупателя и применение искусственного интеллекта в бизнес-процессах.

"Покупка нового автомобиля в России остается сложным процессом: рынок быстро меняется, а покупателю не всегда просто разобраться в брендах, моделях, комплектациях, ценах, наличии и условиях покупки. <…> Мы развиваем инструменты, которые делают рынок новых автомобилей прозрачнее: помогаем с поиском и выбором автомобиля, сравнением предложений и принятием решения о покупке, подтверждаем наличие машин, фиксируем рекомендуемую розничную цену и максимальные скидки от производителей, показываем актуальные предложения дилеров, специальные условия и эксклюзивные скидки, доступные на "Авито", - сказал Ивахненко.