Придумывая название для проекта, онлайн-школы или линейки товаров, предприниматели обычно вкладывают кучу денег в дизайн, логотипы и продвижение. Но в этой суматохе часто забывается, что красивое имя на сайте или бирке — это еще не ваш бренд. Это просто буквы, которые у вас могут забрать в любой момент.
Сейчас нейминг российского бизнеса оказался под серьезным ударом сразу с нескольких сторон. Если у вас нет свидетельства о регистрации товарного знака (ТЗ), вы находитесь в зоне повышенного риска. И вот почему.
1. Латиница вне закона: штрафы за вывески и рекламу
Закон о русском языке оставил только одно легальное исключение для использования иностранных слов и латинских букв в публичном пространстве — зарегистрированный товарный знак. Если вашего бренда нет в реестре Роспатента, вы не можете использовать латиницу на вывесках, баннерах и в рекламе. Либо регистрируйте ТЗ, либо срочно переименовывайтесь.
2. Патентные тролли: бизнес на чужих названиях
Число патентных троллей за последний год выросло втрое. Кто это такие и что это значит? Патентные тролли — это юридические «рейдеры», которые сами ничего не производят и не продают. Но они пользуются слабостями других. Схема работы простая: они находят успешный, но незарегистрированный бренд, быстро оформляют его на себя и присылают вам досудебную претензию с требованием выплатить компенсацию (а по закону она может достигать 10 000 000 рублей). Им не нужен ваш бизнес, им нужны ваши деньги за право продолжать работать под собственным именем.
3. Автоматические блокировки на маркетплейсах
Роспатент активно интегрируется с крупнейшими маркетплейсами. Скоро площадки начнут в автоматическом режиме сверять карточки товаров и бренды с официальным государственным реестром. Продавцы, которые поленились зарегистрировать ТЗ, окажутся максимально уязвимы: карточки и личные кабинеты будут блокироваться до выяснения обстоятельств, а это — мгновенные убытки и потеря позиций в выдаче.
4. Конкуренты не спят
Вы можете годами вкладывать бюджет в рекламу и раскачивать узнаваемость. Но если конкурент окажется шустрее и подаст заявку на регистрацию аналогичного названия в Роспатент первым, закон будет на его стороне. Вы не просто потеряете имя — вас обвинят в незаконном использовании чужого товарного знака.
5. Катастрофический дефицит свободных названий
Ежегодно в России регистрируется более 150 000 новых товарных знаков. Хорошие, емкие и запоминающиеся слова внятного славянского или европейского происхождения стремительно заканчиваются. То, что казалось вам уникальным неймингом, с высокой долей вероятности уже занято или будет занято, пока вы откладываете юридическую проверку.
Что делать?
Крепко задуматься о регистрации товарного знака. Это станет вашей страховкой и единственной возможностью сохранить бизнес.
Если вы хотите проверить свое название на уникальность и защитить бренд от троллей, штрафов и конкурентов — обращайтесь. Мы проведем полный аудит, оценим шансы на регистрацию и пройдем весь процесс в Роспатенте под ключ.
Напоминаю, что мы работаем гибко: если вам нужен только предварительный поиск по базам или помощь на отдельном этапе — у нас есть возможность частичной услуги, где вы платите только за то, что необходимо вашему бизнесу прямо сейчас.
